《校园行》杂志项目计划书.doc

《校园风行》杂志项目计划书 MEDIA KIT2003 封面 校园风行 口袋中的北京高校生活指南 四十万大学生市场推广平台 1 《校园风行》是一本服务于北京高校大学生的直投杂志，是厂商开拓大学生市场和树立品牌形象的优通畅、高回报、窄播化媒体。 校园风行不只是一本杂志，它更是一个大学生市场的互动平台和通畅渠道。 《校园风行》和我们所倡导的大学生活，由每一位优秀大学生共同创造和参与。 这是一个消费产生价值的年代，引导大学生学习和生活乃至未来的就业和前途是我们刊物的方向，而作为一本商业刊物，引导消费是我们的目标。 锁定新青年 引导新消费 2 大学生消费现状 大学生作为一个特殊的社会群体，有稳定的经济来源，具有较强的消费能力，在某些领域是特殊的高消费群体，其消费的行为、特点和方式，左右和引领整个社会青年的趋向，并在未来逐渐发展成这个社会的主流。同时大学生的视野在家庭中往往属于最为开阔的，因此大学生在家庭消费中成为最重要的决策者。 面对大学生的广告投放现状 高校学生接触的广告形式主要有电视广告,报纸广告,网络广告,杂志广告,电台广告和传单广告，而在这些广告形式中前五种是大众媒体广告，都不是专门针对学生的。 传单广告是针对学生的，是学生接触最多的广告，但它的缺点非常明显：传单无法给人造成良好的印象，学生大多没看就丢掉了。 那么结合各种媒体的优势打造新的媒体形式是填补市场空白的最佳途径，直投杂志《校园风行》结合大众纸媒和一般传单优势的宣传媒体。 3 《校园风行》的基本设置： 《校园风行》杂志分成三大块：专题策划、流行资讯和生活指南。刊物为精致32K，每期32P以上。一月2期，分男刊，女刊，内容上根据男女刊有较强的针对性和风格化。采取免费投放到大学宿舍的发行方式。 名称：校园风行(Vogue Campus) VOGUE CAMPUS—VC ，我们的杂志如维生素C，是你大学生活不可缺少的！ 宗旨：消费产生价值 杂志为面向大学生的直投刊物，旨在帮助厂商开拓大学生市场和树立品牌形象。引导学生学习生活方式是刊物的方向，而作为一本商业刊物，引导消费是我们的目的。我们要在大学生中建立理性消费的观念，更重要的是使大家认识并实践消费产生价值！ 大小：32开 32-40页 小开本便于携带，在设计和文字上要努力追求精致，以达到在最小的页面上传递最多最动人的信息的目标。 分类：男刊 女刊 异性相吸，大学是人生的重要成长阶段，对于异性的好奇更是处于旺盛时期 新闻点：可以通过在推广过程中不断挖掘这一点 栏目点：将原本较多的栏目根据男女喜好和需要分在2份刊物中 发行点：男刊或女刊将更多的发在同性宿舍中，比例为6：4，造成男女生宿舍 4具体版面 VC专题 特别策划性质的专题组文，事先策划好选题，约人在选定的专题内进行创作，创作包括文字、图片、调查、活动等。专题的选择以大学生活为中心，辐射到各个方面。 第一期专题版面 VC方式 穿名堂 流行服饰 个性店面 服饰店面征集合作中 纸游戏 游戏纸上玩 时尚小店征集合作中 情调性 情调氛围 花样方式 茶馆 酒吧 咖啡馆 俱乐部征集合作中 看电影 去电影院看最新最眩电影享受生活的一种方式 电影院征集合作中 生存道 大学生发展指南性文章 人才机构征集合作中 装备酷：最新IT产品推介 IT经销商征集合作中 VC资讯 便利站 各种信息汇集精华 欢迎发布各种信息 《校园风行》的发行制度、范围 发行是任何一本成功直投杂志必不可缺的重要一环，而我们有着完善强大的高校网络资源，与各个高校社团之间的良好合作关系，确保了我们的杂志能及时、准确到达我们需要发行的每一个宿舍。 （1）发行数量：四万本，其中三万七千本发放到以下九所学校各个宿舍，覆盖二十万大学生，占北京高校大学生50%. 剩余三千本发放到各个大学生消费场所，包括高档的茶馆、游艺场所，扩大杂志在社会上的影响和流通阅读率。 （2）发行模式：杂志发行采取校园社团发行制加校园编辑监督制，并辅以电话抽查制。 我们在所发行的学校建立VC联盟社团，学校里的发行由VC联盟社团完成，在各个宿舍的数据下我们为保证杂志发放到位，由我们的校园编辑进行宿舍监督，我们还要求社团在发放的时候记录下所发放宿舍的电话号码，以便我们用电话抽查。 （3）发行学校：北京大学,清华大学,中国人大,北京理工大学,北京航天航空大学,北京林业大学,中国农业大学,北京电影学院,北京音乐学院,中央民大,对外经贸大学,北京交大,北京邮电大学,公安大学等首都高校. （4）校外消费场所发放制度：在我们的指定发放场所放置专用校园风行书架摆放杂志，由我们所雇人员及时发