老东门时尚街区媒体推广方案.docVIP

目 录 一、市场竞争分析………………………………………………………………………........2-3 二、目标市场分析……………………………………………………………………………3-5 三、我们的媒体更能锁定目标群体………………………………………………..................5-6 四、媒体推广合作方案……………………………………………………………..................7 五、天策传媒简介………………….………………………………………………......………8 老东门时尚街区媒体推广合作方案 市场竞争性分析 1、大市场环境分析 A：经济的不断发展，人民消费水平的不断提高，必然加剧高档消费场所的竞争力 中国餐饮业已经步入行业洗牌期，必须交流新思想、探索新模式，迅速由传统的“粗放式、模糊式、经验式经营”向“精细化、规模化发展”。近年来，的餐饮业发展非常迅速。从长远来看，随着对外开放的扩大和经济持续稳定快速增长，城乡居民收入增加，生活水平不断提高。近几年餐饮业的增长率都比其它行业高出十个百分点以上，可以说我国正迎来一个餐饮业大发展的时期，市场潜力巨大，前景非常广阔。 、餐饮行业发展现状 随着人民生活水平的不断提高，社会消费需求随之发生了重大变化，特别在“吃”的方面，要求越来越高，希望常吃常新，吃出品位，吃出文化，吃出健康。为了适应这一变化，餐饮企业尤其是诸多中式正餐店采取了一系列措施，改变传统经营方式，加快了现代餐饮业的发展步伐企业的竟争发展，从市场经济转化到社会经济的过程， 同时由单纯的价格竞争、产品质量的竞争，发展到产品与企业品牌的竞争，文化品位的竞争。餐饮企业之间主要是打价格战，打品种、服务、装修战;现在情况发生了变化，消费者用餐既要满足生理需求，又要满足心理需求，因此，把注意力转向打造自己的品牌，提高企业的文化品位。 因为军用原因，一直没有对外开放，颇为神秘 A：具备较高的教育背景，工作认真刻苦，追求职业上的成功； B：经常出入中高档商务休闲娱乐场所； C：消费心理越来越趋于理性，单一的硬性广告已不能激起他们的购买欲； D：开始察觉身心两方面向中年人生阶段的变化，热爱文化，偏向于文化产物—平面杂志的阅读； E：基本形成了自己的社交圈，有一定的社会活动； F：闲暇时间过少，不习惯浪费时间花费在无效休闲媒体上的阅读，逐渐转向对专业媒体的关注； 目标人群媒体接触习惯 图表一：受众的媒体阅读习惯（数据来自天策传媒媒体监测部：抽样500份） 图表二：受众对报纸的阅读习惯率（数据来自天策传媒媒体监测部：抽样1000份） 图表三：各年龄层次收看电视时间（数据来自天策传媒媒体监测部：抽样100份） 面向群体： 中高挡消费人群 内容定位： 政府的政策导读性；内容生动性、报道多样性、杂志内容多元化 ? 杂志优势 （1）政府背景确保信息发布权威、及时 （2）高关注度栏目连通开发商与广大购房者 （3）发行渠道迅速拓宽发行量激增 （4）招募有效购房会员，锁定终端。 2、彭城楼市网 ---本地房产信息快速全面搜索功能的门户网站 面向群体：中高端房产产业链消费群体 内容定位：快速全面的搜索功能，及时有效传递新闻信息、购房者的互动平台 ? 网络优势： （1）新型媒体，高效平台 （2）信息量大 （3）检索方便 （4）资讯更新及时，互动性强 （5）覆盖面更广、受众人群层次及经济实力较高； （二）天策传媒媒体渠道优势 从公司整体的运营策略定位,发行建设与内容建设是做为最重点的工作。目前公司前期杂志《彭城楼市》的发行量为25000本，根据媒体的内容定位，确定读者的覆盖范围，追踪有效读者的生活轨迹，形成高效的锁定有效读者。 渠道类别 渠道规划 发行比例 直投类 （占35%） 行政机关单位（新城区、市区） 13% 企事业单位、中大型企业 8% 汽车4S店、车友俱乐部 3% 各协会/商会/会所俱乐部、中国500强开发商 6% 报刊亭 5% 大众类- 放置刊物架 （占60%） 行政机关单位 5% 金融机构（各银行、证券、保险） 10% 酒店、宾馆、餐厅、咖啡厅、茶馆 23% 健身美容会所、培训中心、休闲娱乐场所 15% 写字楼、商务楼、高档住宅楼、商场卖场 7% 流动类（占5%） 房产、非房产行业中、高层 5% 四、媒体合作方案 媒 体 时 长 版 位 单 价 推荐理由 天策楼市·徐州 5、6、7月 内页 20000元/期 杂志后面的广告较少，翻越率高，大多数读者有习惯从后面开始翻阅杂志。 “优生活·家居”共4P 4