博文书店_-2012媒体投放计划.ppt

从博文书店开业至今，其影响力辐射了北市区及周边部分区域，使周边区域消费者对博文书店产生了认知；也扩大了一些范围和转化了一部分意向客户，但博文书店品牌知名度还 不是太高。 因此2012年，我们要加大媒体宣传力度， 对博文书店的形象、定位、等加强宣传， 通过全方位的详细介绍，让消费群体详 细了解博文书店的优势和特点，以及未 来巨大的发展，吸引关注与投资。 报纸 电台 网络 电视 通过电视、网络、报纸等媒介的整合运用，借助各种媒体的不同优势，将每一分钱花在刀刃上，达到快而广的媒介传播效率，迅速提升博文书店的知名度和美誉度。 一、媒体投放目标 二、营销诉求对象与传播重点分析 企业 大、中、小学校（幼儿园） 党政机关 各大社区 三、目标对象的媒体接触习惯 报纸 电视 网络 电台 户外广告牌 楼宇广告 杂志 根据我司营销的目标受众，2012年选择电台、电视、网络、报纸四类媒介进行组合营销. 传播 推进 媒体投放策略 定位 渠道 博文书店 四、媒体投放策略 博采众家，文以载道 报纸投放计划 财经类 其他内 党政机关类 大众类 云南经济报 云南科技报 参考消息报报 文摘周刊报 云南广播电视报 云南老年报 云南日报 昆明日报报 云南法制报 春城晚报 都市时报 云南信息报 生活新报 四类媒体，全方位覆盖 本地报纸评估 春城晚报和都市时报是昆明本地的平面媒体，对于昆明本土居民有着深选影响，在春城晚报和都市时报开设博文书店动态专栏，可以让居民及时了解到博文书店的优惠和打折促销活动情况,加快博文书店知名度推进. 1、媒体选择与定性分析 2. 报纸的投放时间分析 周四及周五的报纸发行量最大，目标人群的阅读及购买率最高 周六及周日的报纸发行量小，目标人群的阅读及购买率最低 结论 根据各类报纸特性分析，建议在2012年的广告投放中，在云南日报、昆明日报等党政机关报中投放博文新形象广告，并配合重大营销事件刊发专题新闻报道。在春城晚报、都市时报、云南信息报、生活新报、云南经济报、文摘周刊报这六份报纸中刊发系列专题报道，并配合重大营销事件刊发专题新闻报道，提升博文书店品牌知名度。 非推出点和事件点期间，利用各媒体做深度沟通， 强化美誉度。 软性资讯类新闻稿配合活动线进行宣传。 契合博文书店高潮推出点和事件点进行前期预热宣传、中期软性支持、 后期维持露出 3、传播时间点建议 博文书店高潮推出点 10-11 年底 促销活动(见活动方案） 事件点 活动线 促销活动(见活动方案） 5-6月 4. 投放形式建议 头版通栏：增强注目度。 半版/整版：增强画面影响力，尽可能放在经济新闻、社会新闻或头版类版面。 一年不少于6次系列专题报道。 投放时间：对于日报尽可能安排在周四、周五。 5. 投放预算 云南日报：（ ）万 昆明日报：（ ）万 春城晚报：（ ）万 都市时报：（ ）万 生活新报：（ ）万 云南信息报：（ ）万 云南经济报：（ ）万 文摘周刊报：（ ）万 总预算（ ）万 网络投放计划 根据目标受众媒体接触规划网站选择 门户类 网站 财经类 网站 论坛类 网站 搜索类 网站 社区类 网站 游戏类 网站 视频类 网站 新闻类 网站 门户、新闻类、财经类网站是该类人群了解信息的主要渠道 筛选条件: 男女性 35岁以上 ， 月收入超过1万以上 主要媒体目标群体覆盖率 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 网络传播策略 建议投放： http:// 以事件点贯穿全年，且配合网络软性进行深度传播 集中投放于（ ）、（ ）以及（ ）三大网站 软性部分全年铺开，形成整体露出模 ，在公司网站开设博文书 店微博，第一时间向消费者介绍促销活动、新书动态等相关信息 具体网站选择 搜狐 1:53 MSN 2:30 雅虎 0:40 目标用户月度覆盖人数 (万人) 目标用户人均单次浏览页面(页) 4 3 2 1 10 50 100 新浪 1:59 150 昆明信息港网 2:07 云南信息港 1:55 QQ 1:15 东方财富网 1:20 和讯 1:15 目标用户人均单页有效浏览时间(分:秒) 5 6 金融界 1