2012奥普卫浴网络推广策划方案.pptxVIP

创意奥普2012奥普网络推广策划方案EPR2012.2.171目 录THE CONTENT1.口碑营销策略………..32.微博活动策划………..143.阶段推广细分………..264.媒介资源及报价……..462目标受众☆购房装修者（买房、结婚）☆已装翻修者（家装年久重修）☆行业关注者（行业敏锐度高）年龄处于25—50岁3推广主题品牌沟通主题Communication Theme专业卫浴产品打造时尚品质生活4品牌诉求点时尚 专业 品质行业领军电器化等技术年轻化时尚设计安全环保理念打造品质生活品牌角色5奥普的品牌角色中国卫浴行业领军者150多项国际专利及获得的诸多荣誉，其产品创造了连续十年销量第一的神话。高品质、技术、创造力的产品提供给千家万户舒适、放心的生活。专业6奥普的品牌角色时尚、环保的不断追求者具有创造力的设计、色彩不断追求，创造卫浴流行时尚，技术改革的坚持不懈，成功发明绿色环保产品，为人们打造绿色环保、有品质的卫浴生活。品质+时尚7推广阵地主平台策略——微博其他平台策略：软文、BBS、SNS、WIKI奥普品牌、产品、文化的宣传微博活动造势方向8微博营销Brand[活动引导] 奥普 阶段互动活动推广 红人推广，转发活动[活动概念传达] 唯一焦点奥普的卫浴产品打造消费者时尚品质生活campaignTAproduct主打浴霸吊顶、绿色灶等卫浴产品25-50岁（需装修）追求有品质的生活微博阵地互动聚拢和累积有效粉丝优化二次营销[产品体验]红人、网友产品试用体验分享9软文营销内容曝光频次品牌内容传递内容集中并优化品牌诉求内核传递散广深关联渠道转动网络热议环境效果衍伸及扩散门户类堆砌搜索引擎检索量家装垂直类聚焦有效受众做精准营销其他垂直类边缘扩散及潜在受众覆盖相关媒体软文发布，构建奥普网络官方声音10BBS营销论坛人气建设正面信息传递邀请版主、使用者等参加组织的一些参观、体验活动，向他们约稿，鼓励发布并安排转载根据产品/品牌的诉求，原创一定数量的文章和贴子，以较多ID身份发布，应保持一定的密度话题内容互动信息沟通配合产品内容或者家装类话题，吸引大家互动参与。配合专题活动，如新服务推出、大型推广活动、战略发布等环节，及时发布活动信息、活动体验等相关论坛选择，四方面构建奥普话题舆论氛围11询价咨询品牌名称体检话题WIKI营销帮助奥普寻找网络声音抓住潜在机会培养潜在客户隐性提高口碑搜集或发起关键字为体检的提问针对性回答、品牌引导QA北京民众体检中心就利用这种推广方式植入其良好口碑案例仅供参考12SNS营销精准目标受众，以开心网为奥普推广SNS主阵地发起投票,经验分享,趣味性话题开心网用户定位于白领，在26-30岁年龄段，开心网用户比例21.1%显著高于平均水平。多种开心机制，全方位曝光奥普品牌及产品信息13活动策划构想最创意★量身定做 奥普 微博活动 ★时尚、专业、品质的内涵一一体现 ★品牌核心诉求点的传递 ★吊顶、浴霸植入，推送核心主打产品★精准时间点做活动发布（5.1 、10.1两大促销高峰做产品活动推送，七夕、冬季温馨品牌形象推送）14活动策划构想以品牌三个核心诉求点为基础活动推送品牌及产品品牌理念的传送提升消费者对品牌的好感☆5.1和10.1促销时间点的结合增加销售量☆品牌理念的传递，拉近距离，提升消费者持续关注度浴霸知识专业性的推送吊顶设计时尚性的传递15活动详解创意活动时尚篇时尚再不仅仅局限于穿衣、打扮一个有品位的家装更足以彰显你的时尚度细节决定成败家装中极为细小和私密的卫浴空间一个时尚度高的吊顶能提升整个家庭的时尚气息彰显主人的时尚敏锐度吊顶16活动详解 奥普#谁家的吊顶最时尚#评选活动你家的吊顶够时尚吗你是个时尚感强的人吗拍下你家的吊顶秀出你的时尚！加关注奥普，拍下你家的卫浴间吊顶@给奥普官方微博邀请你的好友上活动页面为你投票我们将依次按照票数高低颁发给幸运粉丝时尚大奖！活动提高奥普关注度，邀请好友投票方式对品牌进行二次传播，扩大品牌的受众面17奖品策略以时尚为内涵的活动，用时下最受关注的时尚单品作为奖品配合高质感奖品引诱更多参与者，提升品牌关注度及好感度试问同样的中奖几率下，你会选择iphone、ipad、itouch作为奖品的活动，还是会选择杯子、墨镜等低价值奖品的活动？VS诱人何况这并不是个运气、几率的活动，只要通过你自己的努力拉到最多的投票，你就能赢回iphone、ipad、itouch，在自我能掌控的情况下，奖品变得更具诱惑力18活动详解创意活动专业篇浴霸家装安全隐患一直是常被人提及的话题这一问题不但出现在装修施工上也会出现在劣质产品上新闻经常出现一些浴室浴霸爆炸致人受伤的报道浴霸安全选择极其重要知道一些必备的产品参数信息非常重要这一活动就能间接是消费者了解一些专业知识19活动详解奥