由品牌取名所想到的问题.docVIP

由品牌取名所想到的问题 我们为很多企业服务过，从传统行业到网店商城，三年前我们就开始在威客上建设平台了，所以每当有的客人提到：啊！你们怎么那么贵呀！人家威客上撰文50元一篇，取个名字的话，100元就可以征集到很多了。这个我也是很能理解的。 正好前不久有看到友人一张品牌取名设计图： 通过上图我们已经很明显的发现，取名并不是我们所谓的：拍个脑袋就出来的问题。这个是很系统的一张图，要知道品牌名称是品牌的一个制高点，这个关系到未来的生死存亡以及是否能大踏步的可持续发展的问题？ 大家开个网店，做个生意都不容易。 如果以玩玩的心态去做的话，不用看了，肯定做不好。 何况现在的竞争程度已经不是几年前的市场环境了，市场的确越来越成熟，而且市场也是在不断的成长发展当中——美国的电子商务达到了20%，日本、韩国是15%，我们国内大概是5%，可见潜力无限好。 有人或许说市场的成熟导致，竞争加剧；但是如果市场不成熟？你是否愿意程度“先入而死”的风险呢？ 这年头，人活着总有风险：吃个馒头吧，有染色的；喝杯牛奶吗？你懂的；吃饭怕噎死，走路怕撞死，睡觉怕梦死。想想看总是要死，那还不如活的痛快。 既然想活个痛快那就把事业好好的干，你花几两银子能做什么呢？ 该花的钱还是要花的呀！我们不主张铺张浪费，但是你一毛不拔或总是想投机取巧的，甚至总是想着“免费午餐”的，那你是跟自己过不去。 在企业上有的事情必须靠自己，如经营管理，财务工作；但是营销，最理想的状态是内外结合。不可全包，也不可单干。 全包意味着这个机构或团队对你们行业非常熟悉，已经有成功的案例；单干，当然营销预算少的话，也只好如此。单干你要知道，速度慢，容易走偏。适当的外包就是为了将精力集中一处，然后将优势资源发挥到极致即可。让专业的人干专业的事吗！ 其实有时候并不是价格的问题，而是看你会不会花钱的问题。 品牌取名显然是专业性很强的工作，是属于创意类工作；表面上是无成本的，但真正的要做好还是要花成本的甚至调研。 一般网店或许不用那么到位，但是——如果你要走品牌营销之路的话，品牌取名、品牌定位及描述、品牌故事、品牌理念等工作；最好还是找专业一点的团队为好。不一定要去找大型的公司，只要是看这个团队的客户群。一般而言，客户多说明已经活了很久了，能活下来的至少是干过事情吃饱肚子的。 找好合作方，我们可以从他们客户的数量与质量上去判断。 网络的确降低了成本，因为如凡客一般是降低建设了中间商，价格低是正常的；但是创意类的工作如软文策划、品牌设计、动漫游戏开发等，你想要得到好一点的服务或产品设计，价格贵是正常的，低——你要当心了。老实说，价格贵也不一定能做好，不用说价格低了。 传统市场上的软文撰稿都是500-600元的，平面设计一般是2000元的；你花100元得到一个2000元的设计稿，这个肯定不可能。你在跟自己的事业开玩笑—— 严刚=网络营销少帅简介 V-ING新媒体总策划（前世上海圣殿文化传播有限公司） 从事网络营销策划与培训工作，醉心于软文营销的研究，即将由清华大学出版社出版《字里行间的商业秘密-软文营销》 我的微博客：联系QQ