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品牌策划书范文一、市场调研计划 　　1、调研目的 　　2、调研时间 　　3、调研区域 　　4、调研方法 　　4.1分层抽样法 　　4.2定量分析+定性分析 　　5、调研形式 　　5.1街头访问 　　5.2售点访问 　　5.3售点巡查 　　6、调研对象 　　6.1区域市场 　　6.2消费者 　　6.3竞争者 　　7、调研内容 　　8、调研预算 　　二、行业市场环境分析 　　1、全国市场现状分析 　　2、全国市场发展趋势分析 　　3、目标市场总体分析 　　4、影响市场波动的因素 　　4.1季节因素 　　4.2地域因素 　　4.3政策因素 　　三、目标市场分析 　　1、目标市场大小及潜力评估 　　2、目标市场现状 　　3、目标市场主要销售渠道 　　4、目标市场构成及细分 　　5、竞品铺货率情况 　　6、竞品市场占有率 　　7、消费者指名购买率最高品牌 　　8、提及率最高品牌 　　9、首推率最高品牌 　　四、竞品分析 　　1、主要竞争对手 　　2、潜在竞争对手 　　3、竞品质量分析 　　4、竞品价格分析 　　5、竞品包装分析 　　6、竞品渠道分析 　　7、竞品广告分析 　　7.1广告投入 　　7.2媒体选择 　　7.3诉求重点 　　7.4表现形式 　　8、竞品促销分析 　　8.1促销手段