零帕她时代七度空间卫生巾广告营销策划案.pptVIP

* 纤薄 人际零帕 防侧漏 速渗 七度空间 引领少女走进零帕她时代！ 100% 有100%的少女会感觉到压力，身体上的与心理上的压力并存， 让少女们的生活变得太苍白，少女们的生活本应该光鲜亮丽， 所以我们以压力为突破点，以零帕为纽带，将七度空间与少 女100%相连，带领她们走进零帕她时代，为她们的生活增光 添彩！ 抗菌 娱乐零帕 速渗让少女在旅途中， 舞台上尽请享乐，尽 情放松 防侧漏让少女 在与朋友嬉戏 打闹时也无需 担心 恋爱零帕 女经期身体的 臃肿，更自信。 学习零帕 良好的透气功能使 少女在学习时就坐 不用担心皮肤受伤 纤薄减轻了少 透气 健康零帕 有效抵抗细菌， 呵护敏感地带， 健康无压力 理财零帕 超强的吸收能 力，不用花更 多的钱为侧漏 买单 高吸收 弹力 工作零帕 强力贴身，让 少女在职场自 由伸展 （图为七度空间与零帕之间的联系） Ⅰ 帕是压强单位，即单位面积上所受的压力。所谓“零帕”就是指没有压力。零帕 主义是一种化压力为无形，积极乐观，轻松面对生活的精神！ 零帕 Ⅱ Ⅲ 恋爱零帕 想爱就爱，轻松自 在 娱乐零帕 爱旅行，爱泡吧， 想玩什么就玩什 么 工作零帕 学习零帕 没有压力我就可 以永远精力充沛 理财零帕 学习很累不要紧， 不做房奴不做车 事业不顺不要紧， 奴 ，我 只 对 自 己 我还年轻我怕谁 好 健康零帕 健康生活，无忧 无虑 人际零帕 呼朋引伴，嬉笑 打闹，想怎么疯 就怎么疯 七度空间——零帕人的语录 快乐学习，快乐工作，享受生活，哦耶!我的生活没压力，七度空 间，我的零帕空间 利用恒安强有力的渠道有效的 缩短物理的距离 利用B2C模式的兴起缩短物理 的距离 产品 物理的距离 信息的距离 心理的距离 品牌 品牌形象的推广重要的是在缩短物 理距离和信息距离的基础上去缩短 产品与消费者心理上的距离，唯有 如此才能把产品的品牌形象推广出 去. 本策划案的使命最重要的是缩 短七度空间与消费者心理上的 距离，使得少女能在七度空间 少女系列里找到归属感！ 这也是“零帕她时代”诞生的 动力与源泉！ Ⅳ 我们的使命 以零帕为切入点整合营销，增强七度空间品牌力，提高市场占有率 有效的提高了七度空间的知名度； 广告预算 平面广告 影视广告 营销规划 营销战略 （4P+1C） 放手的瞬间 就爱平底鞋 零帕乡村行 消费者分析 产品分析 竞争对手分析 广告设计制作 营销活动经费 媒介提案 创意设计 附录 市场调查方案 调查问卷 整合营销传播 目录 08 市场分析 市场环境分析 市场分析 22 25 29 31 知己知彼 把握市场大局，嗅探竞争态势 知己知彼，方能百战不殆 P01－P07 政治 POLITICAL 国家提高行业管理力度，质量监 管加强，同时物流成本上升，卫 生巾行业门槛提高，高端市场份 额将会增加，卫生巾品牌化成为 趋势。 经济 ECONOMIC 现代女生月经到来年龄由16—17 岁提早至11-12岁，更年期由40 多岁延长到50—60岁，卫生巾市 场得到扩大。业内人士分析，随 着经济持续、稳定发展，居民生 活质量和消费结构的提高，卫生 巾的消费将保持持续增长，其中 高档卫生巾所占比重将有较大提 高。 02 技术 Technological 卫生巾生产技术不断进步，产品 种类由单一向多元化发展，从多 方面来满足女人的不同需求，提 供更全面的服务，高端市场逐步 扩大。 文化 Social 随着社会文化观念的提升，消 费者自我保护和健康意识增强， 更注重产品质量，消费层次逐 渐向中高档过渡，消费领域不 断扩展，高端产品的市场发展 潜力巨大。 总结： 中高档卫生巾市场潜 力巨大，卫生巾品牌化成为 趋势。 PEST 分析 1 人群构成分析： 2000RMB 核心消费者收入 0RMB 核心消费者职业 职业则以职场新手、在校大学生 为主，购物计划性很弱，很容易 受同伴鼓动和促销手段的影响。 核心消费者 消费者年龄 18~23岁的少女 12~18岁的初中生 24~30岁的上班女族 潜在消费者 部位发生明显的变化 躁动和超负荷的状态。 人群特质：青春冲动个性型节奏紧张、追求时尚、富有朝气的一代人 她们总是渴望时尚、追求潮流，繁闹嬉戏的把自己弄的筋疲力尽，青春期的她们会