三棵树品牌与文化案例（内部资料！！！）.ppt

* 文化-品牌 星巴克/蒙牛 文化是本是源 品牌是标是流 文化强调内部的效应 基本属于管理的范畴 品牌强调外部效应 基本属于经营的范畴 文化通过品牌得以传播 品牌通过文化得以升华 当蒙牛遇上超级女生，蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜 就是我”的前卫自由奔放的文化定位了 中国牛能做到的，中国龙也能做到 蒙牛 特仑苏的照片及广告语 是牛奶吗？不是！是特仑苏…… 们 们 * 文化 与 品牌 品牌是文化的载体， 文化凝结在品牌中， 并走在品牌的最前端。 （奔驰//宝马//沃尔沃） ———— —— 品牌无文化 缺少生命力 （索?爱） 文化无品牌 则难以再现和传播。 （京剧-北京大剧院 香格里拉） 缺乏文化底蕴的 品牌是苍白无力的 炒作的品牌 经不起市场的 狂风巨浪 第五季/秦池/欧典地板 * * 喜欢你没道理 可是我要… * 喜欢你没道理 可是我要… * * * 文化+品牌=共振 文化当量+品牌当量=企业当量 文 加 化 品 牌 等 于 争 ！ 心 核 力 竞 文化+品牌=核心竞争力 * 还等什么…… 鼓掌吧！ 文化+品牌=核心竞争力 文化+品牌=核心竞争力 2007-07-07 * 三棵树荣获“中国500最具价值品牌”! 五年品牌价值13.02亿元! 位列中国500强排行榜第395位! * * 核心竞争力 品牌 文化 支撑三棵树快速发展的是不可替代和复制的企业核心竞争力，即三棵树的文化和品牌。 《财富》评出全球500强均有强势文化，500强评委总结：企业成功的关键是靠文化。GE前CEO韦尔奇认为，企业文化是永远不能替代的竞争因素，企业靠人才和文化取胜。企业竞争力是“文化力”和“品牌力”的总和。 * 文化与品牌的定义 * 1）博士和农民： 有知识而没有文化的人是用一个正确方法得出一个错误的结果：有文化而没有知识的人是一个错误的方法得出一个正确的结果。一个农民带领一班博士能干成功，而一个博士带领一班农民却往往干糟。 1、文化 * B）大奔和小奔 这几年，企业文化建设成为营销界的热点。不管有没有文化基因，所有企业都参与到企业文化建设的热潮中。北京有家三轮车公司，提出“小奔精神”的企业文化，他们创新企业文化的口号是“只比大奔少只轮儿”。 只比大奔少一轮 * 三棵树的生态文化系统 * 思想常青 成长基因 健康产品 绿色品牌 园艺栽培 阳光服务 危机免疫 造福社会 有氧管理 团队优化 三棵树生态 文化战略系统 树德 树言 树行 企业家哲学 企业健康学 健康 竞合 进化 循环 健康生态 循 环 进 化 道 法 自 然 三生万物 生生不息 “三” “树” 文化渊源 文化内核 精神传统 文化愿景 生态文化 三棵树下 健康人家 文化概念 文化宣言 * 狼文化：与狼共舞→奋斗无止境→相信自己，相信伙伴→男人，不止一面 * 牛文化：蒙牛人的胸怀像草原一样辽阔，远见如雄鹰一样高远，思维像骏马一样驰骋；品格如哈达一样高尚。 酒文化：国窖1573 * 雪津：真情的味道：亲情-友情-师生情-爱情 * ——科特勒认为，品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，目的是有别于其他竞争者。 ——品牌是一企业区别于他企业的直观标志，是企业占领市场的旗帜，是企业的生命和巨大的无形资产。 2、品牌 * * 品牌=LOGO+广告+理念 中央五套 = 晋江频道 品牌=明星+央视广告？？？ 明星代言：巩俐、章子怡、赵薇、关之琳、成龙、刘德华、陈道明…… 动物代言：牛、猫、狗、狼、熊猫、虎…… 晋江之威：七匹狼、九牧王、劲霸、柒牌、安踏、德尔惠、361度、爱乐、雅客、蜡笔小新、安尔乐、SBS、浩沙…… * 自然-绿色-健康 ——广告片（小鸟篇+3D篇） ——神舟六号唯一搭载涂料品牌 ——青年歌手大将赛 ——团中央1000万元公益捐赠 三棵树 健康漆 自然-绿色-健康 * * * 体验营销：首创购物免费游厂区 三棵树健康漆之太空载物照片 * ——耐克：JUST DO IT（说做就做） 安踏：我选择我喜欢→永无止步 * 耐克：JUST DO IT * 二、文化与品牌的关系 文化 与 品牌 文 国美 3天2店 化 海尔激活 休克鱼 与 国窖1573 酒窖 品 红蜻蜓 自然-自在 牌 三棵树 健康人家 成功的品牌都是先讲了一个故事给你听，当你被打动购买的时候，这个故事即是文化。 文化+品牌=核心竞争力