广告策划与管理复习题.docVIP

复习题 单项选择题 1. 广告定位理论包括（ ） A. USP 理论 B.CI 理论 C. 系统形象广告定位 D. 现代定位理论 E. IMC理论 2．下列关于USP理论的阐述，不正确的有（ ）： A．USP理论是由美国广告大师奥威格提出的 B．USP理论带有较强的劝说性 C．独具特点的销售说辞 D．USP主张在广告中宣传产品独具的特征及利益 E．USP主张通过广告树立特别的品牌形象 3. 广告代理制的优点有（ ） A.广告主、广告代理商与媒体三者共存共荣 B.受益最大的是广告主 C.媒体可以专攻主业—传播业务 D.广告商可更好的为广告主服务 E．受益最大的是广告代理公司 4．广告组织包括（ ）： A.广告公司 B.媒体广告组织 C.企业广告部门 D.广告团体 E.广告主 5. 根据广告目标效果划分，广告目标的类型可以分为（ ） A.广告促进销售的目标 B.改变消费者态度和行为的目标 C.创牌广告目标 D.社会效果目标 E.竞争广告目标 6、广告定位主要分为( ） A．产品情况调查 B．产品销量调查 C．消费者调查 D．市场及其竞争性调查 E．广告主企业财务状况调查 8. 广告创意的基本操作技法有（ ） A、头脑风暴法 B、检核表法 C、联想法 D、组合法 E.对偶手法 9. 平面广告中使用印刷体的常见形式有（ ） A.美术体 B.黑体 C.宋体 D.楷体 E.仿宋体 10．文字编排的主要形式有（ ）。 A．横排 B.竖排 C. 斜排 D.齐头齐尾 E. 齐尾不齐头 多项选择题 填空题 1．广告包含的要素有______________、________________、广告媒体、________________。 2．把Beddell模型看作是一个关于广告理论的一般模型。可以衍生出三大类型的广告理论，即_________ __ ____理论、_____ ___________理论和____ ____________理论。 3．爱达理论认为,消费者接受广告要经历的五个阶段是: 、兴趣、___________ ___、 和购买行动. 4．目前的广告代理制中，西方以美国为代表实行 的广告代理制,而东方以日本为代表实行 的广告代理制。 5． 、 、 和 是公认的四大传统广告媒体。 6．__ _________广告又称为“POP” 广告，_______ ____广告又称为DM广告。 7．广告目标的三个层次包括: 、 行为目标 和 。 8．广告心理诉求的三种方式是: 、 和 。 9. 基本媒体策略包括___ ________媒体策略和______ _____媒体策略。 10.广告布局设计，就是对广告的 插图、___________ ____和_______ ________等要素所做的整体安排。