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目 录
一、项目概况………………………………………………………………………………………………. 3
二、项目提出的背景……………………………………………………………………………………. 4
三、主要经济指标及经济效益……………………………………………………………………… 4
四、公司组织结构……………………………………………………………………………………….. 5
五、产品优势特性……………………………………………………………………………………….. 6
六、市场分析………………………………………………………………………………………………. 7
1. 中国红酒市场分析…………………………………………………………………………………. 7
2. 中国特色……………………………………………………………………………………………….. 8
3. 市场存在的问题…………………………………………………………………………………….. 9
七、市场发展方向……………………………………………………………………………………….. 10
八、营销策略………………………………………………………………………………………………. 11
1. 概念营销策略………………………………………………………………………………………... 11
2. 个性化定制策略…………………………………………………………………………………….. 11
3. 子品牌、副品牌开发策略………………………………………………………………………. 12
4. 商务、政务宴会推广策略………………………………………………………………………. 12
5. 文化营销策略………………………………………………………………………………………... 13
九、品牌建立………………………………………………………………………………………………. 13
1. 品牌建设……………………………………………………………………………………………….. 13
2. 营销策略……………………………………………………………………………………………….. 14
十、消费人群………………………………………………………………………………………………. 17
一、项目概况
项目名称：联盟酒业有限公司
股份合作单位：
（1）上海中商兴晟酒类发展有限公司 董事长 吴学鑫
上海市酒类流通行业协会 会 长 联系电话:138 0176 7928
葡萄酒专业委员会
（2）惟梦酒业（上海）有限公司 董事长 许利生
联系电话:136 6159 7396（3）上海至樽国际贸易有限公司 董事长 郭伟刚
联系电话:136 3653 9179
（4）意大利国家酒业促进中心 中国代表 叶 文
上海意尚商务咨询有限公司 联系电话:138 1776 9117
（5）上海麒龙工贸有限公司 董事长 赵丽萍
联系电话:136 0192 8828
（6）
法人代表：吴学鑫 联系电话:138 0176 7928
项目经理：谢建平 联系电话:138 0162 8309
财务负责人：XXX
公司注册资金：贰百万元人民币；
主营业务：酒类贸易；
单位地址：上海市宝山区淞兴西路258号（半岛1919园区）；
单位仓库地址：上海市宝山区
主管部门：宝山区酒类专卖管理局；
二、项目提出的背景
三、主要经济指标及经济效益
1. 项目总投资：200万元人民币（暂定），其中前期运作所需为70万元，铺底流动资金为130万元；
2. 前期运作所需费用：
（1）装修预算费用：50万元左右；
例： ①展示区 120m2左右×1000/m2=12万元
②办公区 200m2左右×500/m2=10万元
③一般区域 280 m2左右×300/m2=8.4万元
④办公用具及硬件设施等：15万元
（2）人员工资：5~10万元左右（以
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