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网络营销与传统营销比较探析 孔 斐 (陈震广告有限公司，浙江 义乌 322000) 摘要：目前，我们的社会与经济都进入到了空前的发展阶段，随之产生大量的新事物，这其中，计算机与网络的诞 生彻底改变了人类的生产与生活方式。在市场营销领域，计算机与网络带来的改变便是促成网络营销模式的产生与发展。 网络营销借用计算机与网络的特性与优点，结合传统营销模式的精华之处，形成了具有 自身特性的、适合时代发展的营 销手段与体系。本文通过传统营销和网络营销的比较，介绍了网络营销的新变化，并分析了网络营销的优点和不足，最后阐 述了网络营销出现后营销理论的发展方向。 关键词 ：传统；网络；营销；比较 网络营销作为电子商务的重要组成部分，在过去的几年中发 根据中国互联网中心CNNIC的统计，在网上购物的消费者以 展迅速。虽然这个行业仅处于起步和发展阶段，尚未完全定型， 具有经济实力的中、青年人为主，具有较低文化水平的网民增加 但与传统营销相比，它为人们提供了一条崭新的商业渠道，创造 较快，网络消费者追求物美价廉、时髦奇特、时空便捷的消费心 了新的客户来源，同时也引进了新的市场竞