新型高效的网络营销之道——病毒性营销.pdfVIP

经 济 论 坛 Jan．2009 总第 449期 第 1期 Economic Forum Gen．449 No．1 新型高效的网络营销之道——病毒性营销 文 ／徐雅琴 【摘 要 】在广告主们感叹广告形式陈旧、广告效果越来越不理想的的今天，研究病毒性营销的策略成为商家 优先考虑的选择。一场病毒性营销的广告战已经开始。它利用的是用户 口碑传播的原理，信息可以像病毒一样迅 速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式。而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此是不 需要太多费用的低成本网络营销手段。针对这种现状，本文阐述了病毒性营销的概念、特点、基本思想和一般规 律，并且结合病毒性营销理论，提出了在实际营销活动中怎样有效地制订和运用病毒性营销的策略方案。 【关 键 词 】病毒性；营销；病原体；易感人群；更新 【作者简介 】徐雅琴，女，浙江树人大学人文学院新闻传播教研室讲师，传播学硕士，研究方向：广告。 病毒性