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中小企业开展网络营销的利弊分析 蔡正焱 (江阴职业技术学院 苏州大学商学院) 摘要：虽然中小企业上网已经走过了十来个年头，但令人遗憾的却是能 物流配送等外部环境也是 目前网络营销发展的巨大障碍。 够通过网络营销服务为企业创造效益的成功案例却是廖廖无几。很多的中 3采用网络营销成功的中小企业的方法 小企业发展能力不容乐观 ，资金和信用度不高，使网络营销活动也不能顺利 3．1树立正确的经营观念 开展，再加上中小企业的管理水平普遍不高，所以网络营销难以真正实现， 3．1．1市场观 网上 等客上门”还比较普遍，推“销观念”也还有 但中小企业开展网络营销的也存在有利的一面，网络营销利用了网络手段 很大的市场，这对于网络营销的效果有很大的不利影响。主动了解 与技术，可以使从生产者到消费者的价值交换更便利，更充分，更有效率。 和分析市场环境，敏锐地感觉市场，发现市场机遇和威胁 ，围绕市场 关键词：中小企业 网络营销 利弊分析