中小企业在应用网络营销中的问题及对策.pdfVIP

维普资讯 FoeUS 中小企业在应用网络营销中的问题及对策 刘 聪 网络营销是企业整体营销战略 的一个组成 部分 ，是为 将企业 目标市场 拓展到 以前在传统市场上 无法 涉及 的市 实现企业总体经营 目标所进行的 ，以互联网为基本手段营 场 。中小企 业 由于规 模较小，各方面资源有限 ，因此在开 造网上经营环境的各种活动 ，包括树 立网络品牌，开拓产 拓 目标市场时一般要受到企业规模和地理位置 的限制，无 品或服务市场 ，发布企业信息 ，提供 技术支持 ，进行 网上 法 同时跨多个地区经营 ，更谈不上开 拓 国外市场 。在网络 市场调研等活动。企业通过互联网捕捉信息，创造商机 ，使 环境下 ，企业规模大小 、资金 实力从某种意义上讲成 了无 网上经营活动的整体效益最大化 。 关紧要的因素 ，网络营销的这一特点 ，减少 了歧 视和市场 与传统营销方 式相 比，网络营销具有 独特的优势。随