论网络营销的基本模式.pdfVIP

维普资讯 第 18卷 第 1期 北京工商大学学报 (社会科学版) V0】．18No．1 2003年 1月 JOURNALOFBELYINGTECHNOLOGYANDBUSINESSUNIVERSITY(s0clALSCIENCE) Jan．2003 论网络营销的基本模式 韩 耀 ，张春法，刘 宁 (南京经济学院，江苏省 南京市 210003) 摘 要 ：在传统营销的理论框架 中，企业与环境之间存在着明确的界限。环境是不可控的，营销管理的本质就在于综合 运用各种可控的市场营销 因素 ，实现企业与环境的动态平衡。但是 ，在互联网所架构的虚拟世界 中，企业的营销格局正在发 生着极为深刻的变革，要适应这种革命 ，就需要在理论上对网络背景下的营销模式作出新的解释 。 关键词 ：虚拟企业 ；网络营销 ；营销模式 中图分类号 ：713．36 文献标识码 ：A 文章编号 ：1009—6ll6(2003)01—7