论网络营销与传统直销的整合.pdfVIP

维普资讯 coMMERCIALE0ONOMICSREVIEW 商业经济文荟 2004年第1期 论 网络营销 与传 统直销 的整合 史 达 (东北财经大学 电子商务学院，辽宁 大连 116025) 摘 要 ：本文从介绍传统的直销 出发 ，分析 了网络营销与传统直销方式进行整合的理论基础 ，网络营销 在与传统直销的整合 中面临的差异性 问题，网络营销与传统直销的整合方式，以及网络营销与传统直销 面临的共性 问题 。 关键词 ：网络营销 ；直销 ；营销 中图分 类 号：F713．36 文 献 标 识 码 ： A 文 章 编 号：1671—6728(2004)01—0006—03 1．直销概述 在很大程度上就是直销在 网络世界的应用 ，有些观点甚 直销是最古老的商品销售方式之一。直销 (D 至认为 “网络营销正是这些被总称为直接市场