2010年喜得龙品牌推广策划方案.ppt

网站 费用 比例 Nov. Dec. 门户 腾讯 ￥750,000 37% 　 　 视频 优酷网 ￥500,000 25% 　 　 SNS 人人网 ￥300,000 15% 　 　 购物 淘宝 ￥300,000 15% 　 　 口碑 WOM ￥150,000 8% 　 　 Total ￥2,000,000 100% 　 费用分配 感谢您的浏览！ 通过杂志、报纸对活动以及选手进行曝光 电视 其他 户外 平面 互联网为中心载体 以网络为中心的跨媒体传播运用 项目亮点——最具传播性的平台 利用户外广告提升活动以及喜得龙知名度 结合活动以及电视广告的拍摄制作专题 通过DM、路演等其他宣传手段扩大其影响力 项目形式——最具互动性的传播 什么样的方式是80、90最乐于关注和参与的？——互动的、体验式的 活动时间：2010年11月-12月 活动概要：由喜德龙代言人BY2发起活动，面向80、90征集文字图片和原创视频作品，并评选出优秀代表与青春偶像BY2合拍喜得龙TVC广告片。 活动目的：激发受众共鸣，引发媒体关注，深入传播喜得龙时尚、创新、自信、活力的品牌精神文化。 “我是公民”——喜得龙互联网征集评选活动 第二阶段 网络视频征集 第三阶段 主题广告片拍摄 第四阶段 互联网评选活动 第五阶段 TVC广告片拍摄播出 11月初 11月初-11月中 第一阶段 BY2发起宣言 11月中 11月下 12月初 项目规划——最具创意性的规划 “我是80、90公民”——喜得龙互联网征集评选活动 项目规划——最具创意性的规划 第一阶段 BY2作为80、90青春代表，发出“新主流宣言“，呼唤”新公民力量“： 时间：2010年11月初 形式：BY2通过图文+短片形式发出宣言 内容：表达80、90表达心声：我们是有理想有追求更有责任的一代，希望社会和媒体以负责的态度给予我们正确的评价和定位。 目的：通过偶像的力量，激发受众强烈共鸣，引起媒体和网民关注。 为活动作出良好铺垫，奠定正面舆论声音基础。 BY2发出新主流宣言“我是80、90公民！” BY2 新主流宣言 也许我们不是最潮,但我们尝试保持微笑； 也许我们不是最酷,但我们努力天天向上； 也许我们不是最强,但我们会是更优秀的； 也许我们不是最好,但我们愿与大家分享。 我们不是垮掉的一代，我们不是脑残，我们拒绝暴力，我们拒绝颓废。 我是公民！我有责任！我是公民！从我做起! 我们正创造新主流的文化，建立新主流的信念。 我们正站在历史的舞台，引领新一代的时尚潮流。 形式 向广大网友征集文字、照片、视频 内容 可以是别人的、可以是自己的； 可以惊天动地，也可以默默无闻…… 不变的是，它们都为了表达同一个主题： 我们不是垮掉的一代 我们正在成为社会的中坚力量 我们努力担当着身负的重要角色 时间 2010年11月初-11月中 目的 激发广大网民的互动和参与 第二阶段 项目规划——最具创意性的规划 网络宣传配合病毒营销将传播最大化 网络征集新主流网友的“80、90公民故事” “我是公民”新主流故事 热心公益的故事 奋斗创业的故事 新奶爸奶妈故事 苦心求学的故事 “我是公民”，我热心公益，我挑战职场中，我孜孜求学，我照顾家庭… 每一个新主流人群的故事， 都是一个引发大众关注的话题，都饱含着新一代公民对生活独特的思考，都将重塑社会对他们的理解和认知。 项目规划——最具创意性的规划 第三阶段 拍谁？ 谁拍？ 《新公民，新主流》筛选80、90后代表人物 调性 专业机构新锐电影拍摄者量身制作 故事 讲述代表人物激人向上的人生历程和成长故事 电影质感的纪录片展现80后新一代公民的态度和理想 内容创意引发话题热议，网络宣传配合病毒营销将传播最大化 配合喜得龙文化拍摄“我是80、90公民！系列广告短片 系列广告片主题推荐 我是公民，我有创意 我是公民，我有激情 我是公民，我有活力 我是公民，我有责任 新主流的态度，是一种公民意识的 觉醒，是一种自我存在的表达，包 含着时尚、激情、责任、活力、创 新等多重内涵。这些关键词都与喜 得龙品牌精神不谋而合。 “我是公民”系列广告短片 第四阶段 项目规划——最具创意性的规划 活动官网展开网络评选活动 时间 2010年11月下 形式 活动官网展开网络评选活动 网友为自己支持的选手投票 内容 设置展示区、投票区、讨论区等板块 全方位多角度地诠释“新公民力量” 目的 为活动造势形成传播高潮 “网络评选”活动版块规划 主 题 区 活动介绍 排行榜 投票区 讨论区 相关链接 精彩展示 时间：2010年12月初 形式：TVB广告片拍摄及播出 内容：充分体现本次活动主题 强调新公民力