琥珀金茶上市策划方案（下）.ppt

事件营销——体验征文 【活动目的】 借助网上论坛的集思广益，为时尚人士与目标消费者创造一个畅所欲言的信息交流平台，吸引更多消费者关注，传递琥珀金茶品牌价值。 【活动内容】 琥珀·金茶网站模块之一“徜徉时尚，金彩人生”尊享论坛，向社会时尚人士和消费者征集时尚生活感悟文章，并广为交流、讨论。投稿人不仅可以奠定业界权威地位，宣传个人形象，提高知名度，增加个人收益。后期该论坛将在国内知名门户网站进行推广。 事件营销——户外活动 琥珀金乐活嘉年华 【活动目标】 琥珀·金茶的主流消费群年龄集中在35－55岁，这些人大都忙于事业。生活节奏快工作压力大，下班后身不由己的交际应酬，常常是拖着疲惫的身体回家，高负荷的工作让他们的休闲时间极其有限。在琥珀金茶新品上市之际，活动从目标消费群习惯出发，加深其了解琥珀金茶品牌内涵，提升琥珀·金茶的品牌知名度和美誉度，从而形成口碑效应。 【内容概述】 湘源天茶业在全国推出琥珀金茶“乐活嘉年华”与目标消费者互动性活动，由琥珀·金茶全国各地经销商将根据当地资源条件选择不同的休闲方式，如：登山、溯溪、攀岩、钓鱼、漂流、郊游、探洞、高尔夫联谊赛等。活动在各地分批举行，由经销商自行发布信息组织琥珀金茶现有顾客和潜在顾客参加，活动为期一天，每位参加活动的消费者均可获赠一份琥珀金茶新品试用装。 琥珀金乐活嘉年华 【活动组织流程】 1、湘源天统一下发活动执行指引，各地经销商根据当地情况，提前商议并确定活动内容及具体执行细则，经总部同意方可执行。 2、活动由当地提前自行宣传，在终端售点或目标消费群密集的活动区域派发单张吸引潜在消费者，并准备报名热线，安排电话接应；针对现有顾客进行短信或QQ信息通知，同上做好相关登记。由当地经销商派专人负责接待管理，活动参加人员确定后需逐个核实。 3、湘源天根据全国市场分布，分派不同活动分区人员，协助经销商提前招募临促人员并做好相关培训，做好一切活动准备，维护活动现场的秩序，保证参加人员的安全。 【活动准备】活动资料等、活动道具、茶水、新品试用装 琥珀金乐活嘉年华 【媒体宣传】 有条件的地区可投放报纸发布活动信息、扩大BBS论坛、博客信息发布和QQ群聊 传播主题： 琥珀金关爱男人特别行动 事业重要，关爱自己更重要 男人要对自己好一点 琥珀金茶进党校 活动目标】 整合各方面资源，将琥珀·金茶尊贵、时尚的品牌形象进行深入传播，吸引更多舆论宣传，为琥珀·金茶全国市场招商奠定坚实基础。 【活动概述】 琥珀·金茶以卓越的品质和尊贵定位被社会上层所追捧，被中国政府最高的官员培训基地——中央党校指定为会议饮品，在这个目标客户最集中的地方，为琥珀·金茶与目标消费者的近距离接触创造条件。邀请相应的媒体宣传配合加大舆论力度，提升琥珀金茶的知名度。 【活动主题】琥珀?金茶进党校 琥珀金茶进党校 【活动宣传】 各地党报、日报、晚报 琥珀·金茶官方网站、门户网站、行业网站、网络视频 网络媒体：新浪、搜狐、网易、腾讯、人民网、BBS论坛、 行业网站：中国食品产业网 糖烟酒快讯 视频网站：优酷、土豆、酷6等 事件营销——时尚选秀 琥珀金男人全国大评选 【活动目的】 在琥珀金茶终端全面销售之际，让更多的目标消费者了解琥珀金茶，认识琥珀金茶，为产品创造更多与目标消费者直接接触的机会。借助当前流行的选秀方式展开宣传，体现琥珀金茶时尚的核心诉求。 【活动主题】琥珀金男人全国大评选 【活动时间】2010年，具体时间待定 琥珀金男人全国大评选 琥珀金男人全国大评选 事件营销——茶客寻觅 深厚茶垢，铁杆茶客征集活动 【活动目的】 针对目前国内民间大部分老茶客的喝茶习惯，在全国范围内分赛区公开征集老茶客保留至今的茶杯，由茶垢现象告诉老茶客喝劣质茶对身体有害，倡导饮用时尚茶。通过本次活动进行一场茶叶健康知识普及活动，提升琥珀金茶的知名度与美誉度。 【活动范围】 9大赛区：长沙、株洲、湘潭、北京、上海、广州、福州、昆明、杭州 活动地点：各大城市老年活动中心 深厚茶垢，铁杆茶客征集活动 【组织流程】 1、提前在参赛城市做宣传，重点在老年活动中心派发资料。 2、各赛区负责人提前招募临促人员并做好相关培训，提前与当地活动中心进行协商，确保现场秩序，注意老茶客的安全。 3、由茶叶专家在各大赛区老年活动中心以茶杯评选最牛老茶客，分赛区各产生一名冠军。 4、茶叶专家与医疗卫生专家对各大赛区老茶客的茶杯进行剖析，现场指出喝劣质茶对人体的危害。 5、为各大赛区的老茶客赠送新茶杯并赠送琥珀·金茶一份。 【活动宣传】 网络媒体：新浪、搜狐、网易、腾讯、人民网等 BBS论坛、视频网站：优酷、土豆、酷6等 行业网站：中国食品产业网 糖烟酒快讯等 报纸