广西联通手机游戏商业计划书8.doc

广西联通手机游戏商业计划书 Guangxi Unicom Mobile Games Business Plan 上海XX信息技术有限公司 2010年7月·上海 目 录 一、公司背景介绍 4 1.1 公司简介 4 1.2 公司主要合作伙伴介绍 4 二、行业市场分析 5 2.1 市场前景分析 6 2.2 用户群体分析 7 2.3 手机用户行为分析 11 三、合作项目目标 13 3.1 定位： 13 3.2 目的： 14 四、项目规划 14 4.1 产品仓库架构 15 4.2营销平台架构 15 4.3 计费方式 16 4.5模块介绍（功能） 17 4.5.1 Portal首页（游戏频道） 17 4.5.2 游戏介绍 17 4.5.3游戏专区 18 4.5.4 游戏下载 18 4.5.5 游戏下载过程 19 4.5.6 CP自服务管理模块 20 4.5.7 平台官方管理模块 21 4.5.8 平台官方统计模块 22 4.5.9 平台官方监控模块 22 五、运营体系 23 5.1产品设计流程 24 5.2 CP竞争机制 25 5.3 营销执行流程 25 5.4 用户体验式营销 26 5.5 实时行为精准营销 26 5.6 汇报沟通制度 27 5.7 客户服务体系 27 六、游戏营销策略规划 28 6.1营销策略 28 6.2营销建议 30 七、收益分析： 30 八、合作模式 31 8.1广西电信 31 8.2 上海XX 31 九、项目进度 32 十、合作平台设备清单 32 附件： 34 一、公司背景介绍 1.1 公司简介 上海XX信息技术有限公司是一家立足于动漫领域的内容提供商，致力于手机增值业务与互联网运作。公司凭借对国内手机增值业务的深刻理解，为三大运营商（中国移动、中国联通、中国电信）提供优质的增值产品。拥有丰富的增值业务平台运营经验，与多家运营商及国内一流增值业务供应商建立紧密合作关系。同时，上海气象台独家授权上海XX进行彩信气象产品的合作，该产品已在上海本地开始运作。 上海XX通过不断开拓努力，现有平台的本地业务竞争力正在凸显，并进一步涉足手机游戏的产品制作开发、动漫游戏动漫衍生产品设计销售、动漫形象制作授权发布等业务。公司凭借丰富的动漫资源，致力于创建一流的动漫门户发布平台。 上海XX强调以人为本，科技领先，致力于各种技术创新，通过领先的核心技术和高效的市场运作体系，为各种企业用户和个人用户提供高效便捷、多种类、全方位的通讯、娱乐和信息应用服务。 上海XX实行总经理责任制，总经理室下设内容创研部、网络事业部、市场部及行政管理部。经过前期充分的市场调研，结合公司组成人员优势，公司拟开发信息类电信增值业务。目前在已具备雄厚的技术实力，并开发出成熟的产品模型，业务系统搭建基本到位。 公司资质（请参见附件）： 营业执照扫描版 组织机构代码证扫描版 税务登记证扫描版 银行开户证明扫描版 1.2 公司主要合作伙伴介绍 上海XX信息技术有限公司主要合作伙伴： 中国联通，中国移动，中国电信三网增值业务合作伙伴，为各大运营商提供增值业务内容服务，用户达数百万； 上海气象台彩信业务唯一合作伙伴，为联通，移动，电信三网用户提供天气短彩信服务； 上海电信重要合作伙伴； 中国电信市讯中心重要合作伙伴； 重庆气象局彩信业务唯一合作伙伴，天气彩信业务平台提供商； TOM主要内容提供商，气象专属彩信业务平台提供商； 华友世纪重点合作伙伴； 盈趣信息（In-Fun）手机游戏重要合作伙伴，手机游戏下载平台合作伙伴； 广州网上行手机游戏重要合作伙伴。 二、行业市场分析 手机游戏（Mobile Game 或Wireless Game）：指用户利用随身携带并具有广域无线网络联机功能（GPRS 或CDMA）的移动终端设备（手机），随时随地进行的游戏。 研究显示，2009年全球手机游戏市场规模为64.8亿美元，增长幅度为20.3%。随着用户对手机网游产品的付费比例越来越高，2009年中国手机游戏市场规模将为19.44亿元，同比增长42.4%。 手机游戏市场已经成为资本市场最抢眼的蛋糕，随着2009年3G牌照发放、3G技术的推广，移动娱乐业务将成为移动互联网业务增长的重要推动力量。作为手机娱乐服务的重要内容之一，手机游戏前景非常光明。 随着中国3G 商用步伐不断加快，移动娱乐业务将成为移动互联网业务增长的重要推动力量；作为手机娱乐服务的重要内容之一——手机游戏正在加速发展。目前移动互联网市场环境改善和手机终端功能持续增强为手机游戏发展奠定了良好基础，未来手机游戏将会成为移动互联网的高成长业务领域。 2.1 市场前景分析 2010年手机游戏营收规模将达到亿元，市场前景广阔 　　根据艾瑞咨询即将发布的《2008-2009年中国移动互联网行业发展报告》数据表明