导言管理经济学(9-1)课件.pptVIP

? Page * 管理经济学 Managerial Economics ? Page * 课时：45学时 教学方法：理论、案例、课堂讨论 教材： 管理经济学，卡利斯·莫瑞斯著，陈章武译，机械工业出版社 管理经济学，吴德庆、马月才著，中国人民大学出版社 管理经济学，陈宏民、赵旭编著，上海交通大学出版社 ? Page * 本章内容 何谓管理经济学？ 管理经济学与西方经济学 管理经济学基本研究方法 本课程主要内容 ? Page * 管理经济学 管理经济学创始人：乔尔?丁（Joel Dean），美国经济学家，1951年出版管理经济学著作。 管理经济学，又称企业经济学或公司经济学、经营经济学。 管理经济学是经济学的一个应用分支，其主旨是提供分析和解决对厂商和社会有重要经济影响的问题所必不可少的理论和工具。 管理经济学与私人经济部门、公共经济部门和非营利经济部门的企业管理者所做的资源分配决策相关。 管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。 管理经济学用经济理论来解释和分析有关企业经营管理决策的技术和企业环境。 ? Page * 经济学 经济学要解决的问题，是人类最基本、最重大的问题，也就是： 人类怎样才能更快乐，更幸福！ ? Page * 经济学 欲望 明朝，朱载词： 终日奔忙只为饥，才得有食又思衣。置下绫罗身上穿，抬头又嫌房屋低。 盖下高楼并大厦，床前却少美貌妻。娇妻美妾都娶下，又虑门前无马骑。 将钱买下高头马，马前马后少跟随。家人招下数十个，有钱没势被人欺。 一铨铨到知县位，又说官小势位卑。一攀攀到阁老位，每日思想到登基。 一日南面坐天下，又想神仙来下棋。洞宾与他把棋下，又问哪是上天梯。 上天梯子未做下，阎王发牌鬼来催。若非此人大限到，上到天梯还嫌低。 资源 稀缺 ? Page * 经济学 决定欲望 决定生产 生产什么 如何生产 为谁生产 资源配置 经济学 欲望 资源 满足 快乐 稀缺 未满足 痛苦 （必然） 解 决 ? Page * 管理学 管理学是研究企业的管理决策问题的一门学科，如人事决策、组织决策、财务决策、销售决策、生产决策等。 决策就是选择，实在众多可行方案中选择最优的方案。 我们看一下丰田汽车公司在美国的经营活动。 ? Page * 管理学 丰田面对的情况是：它在美国制造的汽车的需求不断增长，为了满足对其产品不断增长的需求，丰田提出两种可能的战略（S1和S2），战略S1为生产能力的内部扩展，战略S2为购买现在由通用汽车公司所拥有的剩余生产能力。丰田公司管理者的目标就是通过生产能力的扩大，使预期未来收益（利润）的今天的价值（现值）最大。这个问题可概括为： 目标函数：最大的（现值）利润（S1，S2） 在此例中，可形成如下决策规则： 决策规则：如果利润（S1）≥ 利润（S2），选择战略S1 如果利润（S1） ＜利润（S2），选择战略S2 ? Page * 西方经济学 （理论与方法） 最佳决策方案 管理经济学 （应用经济理论与方法解决组织管理中的实际问题） 企业管理 （决策问题） ? Page * 管理经济学与西方经济学 微观经济学 管理经济学 致力于抽象的厂商研究，理论的概括性强，适用面广，很难应用于特定厂商的具体问题。 致力于特定厂商的实际问题。将厂商视为一个经验上的实体，有特定的目标、战略、作业程序等。 就研究方法而言，基本可归纳为：给定假设，简化关系；放松假设，接近现实。 注重在不确定条件下进行选择，除运用边际分析方法外，还借助管理学的研究方法。 以讨论经济问题为主。以资源如何在市场上通过个体选择和市场机制进行配置为主要研究内容。 以讨论管理问题为主。以资源如何经过经营管理者的战略决策在特定的组织内实现优化配置为主要研究内容。 经济学着重实证的研究（研究“是怎样”的问题）。 管理经济学则着重规范的研究（研究“应当怎样做”的问题）。 ? Page * 管理经济学的研究方法 1.边际分析法 经济现象之间的关系：相关关系和函数关系 借助函数关系，研究因变量随着自变量的变化而变化的程度，以此分析经济效果的一种分析方法。 例：1993年北京第七届全运会，王军霞在女子10000米长跑的决赛中，以29分31秒78跑完了全程，