编号5资讯类门户案例分析.pptVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
资讯类门户案例分析 2008◎合作经营培训组 目录 资讯门户简介 资讯门户案例 资讯门户简介 什么是资讯门户 资讯门户简介 资讯门户的特点和优势 资讯门户简介 资讯门户的特点和优势 资讯门户简介 资讯门户的盈利 资讯门户简介 资讯门户的盈利 资讯门户简介 资讯门户的盈利 资讯门户简介 资讯门户的盈利 资讯门户简介 资讯门户的成功案例—中国汽车网 资讯门户简介 资讯门户的成功案例—中国汽车网 资讯门户简介 资讯门户的成功案例—中国汽车网 资讯门户简介 资讯门户的成功案例—天极网 资讯门户简介 资讯门户的成功案例—天极网 资讯门户简介 资讯门户的成功案例—天极网 资讯门户案例分析 搜房——基本介绍 资讯门户案例分析 搜房——基本介绍 资讯门户案例分析 搜房——内容框架 资讯门户案例分析 搜房——内容框架 资讯门户案例分析 搜房——内容框架 资讯门户案例分析 搜房——内容框架 资讯门户案例分析 搜房——内容框架 资讯门户案例分析 搜房——内容框架 资讯门户案例分析 搜房——内容框架 资讯门户案例分析 搜房——内容框架 资讯门户案例分析 搜房——内容(信息)来源 资讯门户案例分析 搜房——内容(信息)来源 资讯门户案例分析 搜房——营销推广(在搜房网内的营销推广) 资讯门户案例分析 搜房——营销推广 资讯门户案例分析 搜房——营销推广 资讯门户案例分析 搜房——营销推广 资讯门户案例分析 搜房——营销推广 资讯门户案例分析 搜房——营销推广 资讯门户案例分析 搜房——营销推广 资讯门户案例分析 搜房——营销推广 资讯门户案例分析 搜房——销售(业务)团队 资讯门户案例分析 搜房——销售(业务)团队 资讯门户案例分析 搜房——销售(业务)团队 资讯门户案例分析 搜房——内部管理 资讯门户案例分析 搜房——内部管理 资讯门户案例分析 搜房——内部管理 新闻营销,指的是用消息、专题、专访、访谈对话、现场直播等方式传播企业、项目和人物。除了技术手段的不同外,与传统媒体大体相同。做好新闻营销,客户应善于爆猛料,制造热门事件;网媒则应善于发现、捕捉客户的猛料和亮点。 BBS营销,是网站营销的标志性武器。有人甚至认为房地产网络营销主要就是论坛营销。前文对此已有评述。 博客营销,是网络营销的新武器。其主要做法是通过企业代言人的博客,提升企业、产品(项目)及企业家的“软实力”。博客营销是一种潜移默化式的影响力营销,在效果上有望实现”三大关注”——人物关注、企业关注和项目关注,甚至形成“三大崇拜”——个人崇拜、企业崇拜和项目崇拜。个人认为,王石先生和潘石屹先生的博客已产生这样的效应。 搜索营销,可理解为傻瓜相机式的营销方式,多数人会像使用傻瓜相机一样使用搜索引擎查找楼盘。网媒与客户要顺应这种需求,想方设法让网民搜到最新的、最全的、最有份量的、最有价值的营销资讯,信息量大且排位靠前。 活动营销,主要指的是配合网上的线下活动。虽为线下,但由于与线上密不可分,仍可归为网络营销的一部分。活动营销大体上包括两大类:一是品牌公关型,如各种论坛、会议表彰等;二是现场促销型,如网民、版主聚会、购房俱乐部、看楼专车、团购团签等。 搜房的口号是“营销第一”。搜房的内部邮件出现频率最高的是4个字“收款、签约”。基本上可以说,搜房是一架高速运转的营销机器,搜房人是一群“营销动物”。 搜房各分公司总经理之下,营销(业务)还有层级,以搜房北京公司为例,其层次为:销售助理——客户经理——高级客户经理——营销副总监——营销总监——副总经理——总经理(考虑到媒介特点,客户经理也称媒介经理)。 营销总监 营销副总监 高级客户经理 客户经理 销售助理 根据搜房的定义,营销总监是营销(业务)团队的管理这,他既是销售尖子,本身具有较强的销售能力,又是营销团队的负责人,能带好一个团队(5—10人),在公司的营销环节起着承上启下的作用。营销总监来源于市场,是打拼甚至血拼出来的。搜房是从身边发现,去市场发现的。 销售尖子 带队能力 打拼 承上启下 搜房的客户经理要做—— 1 找到客户; 2 向客户售卖公司各类产品(广告、网站、推广活动等); 3 为客户制定网络营销方案; 4 为客户提供网络媒体整合传播方案(房源信息、新闻、BBS、博客、搜索等); 5 签约及收款; 6 售后服务(广告等产品反馈、媒体推广、线下活动等); 7 提交月度服务报告; 8续约; 提交月度报告 提供整合方案 签约 续约 售后服务 制定营销方案 销售 找到客户 客户经理 “业绩优先、数字说话”是搜房人皆知的核心理念。在搜房内部,公司管理如同战场,战场上上一级军官牺牲了,下一级顶上。团长——营长——连长——排长——班长——战士……搜房则是上级提升了,下

文档评论(0)

shiquguanyin + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档