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2012年Q2手机行业报告 吴敏 手机行业分析师 wumin01@ 2012年9月 报告摘要  手机行业搜索指数在2012Q2有所回落，与去年Q3持平 从2011Q 1到2012Q 1，手机行业的搜索指数呈现平稳上升的趋势 （除了春节期间的滑落和暑期、十一等 促销季的攀升），不过在刚刚过去的第二季度有所回落。 2012Q2手机行业日均搜索指数在1925万左右，和去年Q3的水平相当。主要原因可能在于网民对手机相 关信息的需求渐渐趋于理性，而且Q2是一个相对比价平淡的季节，节假日促销活动等比较少。  诺基亚持续走下坡路，iPhone在品牌和产品层面都有明显提升 诺基亚手机的关注度在2012Q 1的基础上继续下降 （2012Q 1为24.9%），本季度仅保持五分之 一的占比。去年第四季度iPhone4S发布以后，手机网民对苹果手机的关注度一直持续上涨。在 2012Q2，iPhone搜索关注首次超过三星，跃升到手机品牌关注度排行第二的位臵。 iPhone4S以明显优势领跑手机产品关注度排行，其关注度比例在2012Q2仍然维持在9%左右。 iPhone4和三星i9100依次占据第二、第三的位臵，但是他们的关注度比例仅在4%左右。 iPhone5和索尼LT26i在关注度比例和排名上双双提升。其中索尼LT26i成为这首次冲入前十的 索尼旗下手机产品。  Android和iOS关注度继续提升，Windows Phone有待发力 随着智能手机的发展，操作系统越来越受到网民的关注。在刚刚过去的Q2，Android和iOS继续 蚕食Symbian 的份额，其中Android 更是以超过50% 的关注度进一步巩固其第一的位臵。 Windows Phone在这两个季度都有提升，目前已经达到2.1% ，有望进一步增加。  即时通讯仍然为网民最关注的手机应用软件 手机软件的排名多数都比较稳定。即时通讯以近四分之一的关注度比例领先于其他各类软件，紧 随其后的是PC端管理软件，并且其在2012Q2有较明显的增长 （增幅为1.3个百分点）。播放器 和阅读器的关注度略有下降，但是排名与2012Q 1保持不变。导航与地图和杀毒软件依旧保持在 第二梯队，两者的关注度并驾齐驱，不相上下。 1 内容 第一章 手机行业搜索趋势及概况 第二章 手机品牌及产品分析 第三章 手机操作系统及应用分析 第四章 网民人群属性及兴趣点 2 第一章 手机行业搜索趋势及概况 3 2012Q2手机行业日均搜索指数回落到1925万，与去年Q3持平  从 2011Q 1 到 2011年Q1-2012年Q2 手机行业搜索指数 2012Q 1 ，手机行业 的搜索指数呈现平稳 上升的趋势 （除了春 节期间的滑落和暑期、