家具品牌整合企划提案方案.ppt

卡纳兰奇品牌整合传播策略（二） PART 3 ---- 创意：展现新生活品位 一、〖品牌名称〗 二、〖品牌定位〗 三、〖品牌形象的包装与传播〗 四、〖品牌传播战略〗 五、〖传播节奏〗 六、〖传播规划〗 PART 1 ----分析卡纳兰奇品牌的策划 一、【核心问题】 通过对于本案大量信息的分析，天一阁对于卡纳兰奇目提出以下核心问题？ （1）能不能形成沙发家具市场的关注热潮？ （2）能不能在传播上形成高度与气势？ （3）能不能成为中国沙发家具品牌发展模式的样板，并影响家具行业发展的未来方向？ PART 1 ---分析卡纳兰奇品牌的策划 二、【战略目标规划】 本案是班夫公司从事沙发家具产品开发生产以来重点建立的一个品牌-- “卡纳兰奇”品牌终端营销战略计划的一次实践。 班夫公司对于卡纳兰奇品牌沙发的投入已经历时三年之久，三年来，该品牌已经从一块显有问津的“名字”，逐渐成为了目前上海地区家具界显有关注的“超级影响力区域”，卡纳兰奇已经具备了实施品牌成长发展的竞争条件。 PART 1 ---分析卡纳兰奇品牌的策划 三、【卡纳兰奇品牌战略意义及目标】 对于全国家具行业发展的战略意义: 卡纳兰奇将成为代表中国家具行业品牌成长发展过程中进行沙发品牌战略终端营销的典范； 对于班夫企业品牌发展的战略意义: 卡纳兰奇将成为班夫企业继三年“专业沙发”