蓝色创意_房地产的策略和创意_蓝创地产案例方案.ppt

房地产广告普遍缺乏个性，看上去千篇一律 楼盘主卖点不鲜明，消费者无从记忆，不利于口碑传播 除了名称，甲楼盘无法与乙楼盘区别，广告传播效果差 产品（楼盘）分析 一、房地产广告之 对谁说？ Whom to say ? 举例：合生创展(品牌形象) 广告策略——致力于“建造令人感动的家” 创意执行——亲切，平实，但立意高远 创意表现——对人、空间、环境三者关系的深刻理解 二、房地产广告之 说什么？ What to say ? 关于定位------ 三、房地产广告之 怎么说？ How to say ? 举例：荔港南湾 广告策略——广州立体化的教育社区 星汇园 谢谢！ THANKS! 网络营销的介绍 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 网络营销的特点 时域性 营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销. 个性化 互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的