鸿山葡萄节官方微博及网络推广方案.doc

第三届鸿山葡萄节官方微博及网络推广方案 鸿山葡萄节官方微博活动方案 微博是一个继博客之后的全新信息平台，具有传播性强、覆盖面广、参与性高等特征。而“新浪微博”，是门户网站中第一家提供微博服务的网站，在入中文上网主流人群中具有极高的人气和声望。通过注册新浪微博并申请官方认证，可为鸿山葡萄节打造一个全新的网络宣传和互动平台，极大地推动鸿山葡萄文化和旅游文化的宣传和推广、深度挖掘潜在客户资源和游客资源，为鸿山的旅游事业和经济事业做出更大贡献。 对于本次第三届鸿山葡萄节活动，将具体实施官方微博直播及评论抢楼大赛活动，具体方案如下： 前期筹备及推广 时间：2011年7月22日至2011年8月5日 事宜：1、注册新浪微博并申请官方认证。 2、上传宣传推广文案文字、图片等。 3、结合网络推广做好前期预热准备，积攒人气。 费用：无 官方微博直播活动 活动时间：2011年8月6日 具体活动： 1、现场直播2011无锡市乡村旅游节暨第三届鸿山葡萄文化旅游节开幕式 2、现场直播菜花甜妈等人气演员参与的纳凉晚会活动 活动费用：无 微博直播评论抢楼比赛 活动时间：2011年8月6日9:00-11:00(与开幕式时间同步) 具体活动：在开幕式进行过程中，官方微博将进行现场直播报道、发布20条微博消息，凡在此20条微博消息下，第30个评论者可获得价值200元纪念礼品一份。注：评论内容必须围自己游鸿山的计划、鸿山见闻、葡萄节感想、葡萄节祝福等展开，无意义评论、谩骂及不文明评论等将取消获奖资格。 活动对象：所有网站注册用户；活动规则： 1）同一ID不允许连续跟帖，至少需隔五层，否则抢楼无效；2）活动不允许一人注册多个ID参加，一经发现取消获奖资格；3）回帖内容需符合活动要求，否则所获奖项无效，幸运楼层不顺延（如：30层为无效帖，不顺延至31层）；4）同一个ID不重复获奖；5）在抢楼过程中出现的任何扰乱活动秩序的行为，管理员有权保留取消该ID参赛资格的权力。 活动费用：4000 官方微博活动总预算：4000 鸿山葡萄节网络推广方案 鸿山葡萄节网络推广旨在利用网络论坛这一信息平台，在大量论坛用户中投放本次葡萄节活动的广告，并以“置顶”（即将广告的帖子长期置于论坛版块的顶端）、“标题高亮”（即以彩色标识标题字体颜色，从而将本次活动的帖子与其他帖子相区分）以及软文等形式吸引论坛用户的注意力，达到活动的宣传和推广作用，可有效积聚本次葡萄节活动的人气、并将网民资源转化为现实中的游客资源。 一、推广目标 1、为葡萄旅游节扩大影响范围、争取网民游客。 2、为官方微博活动积聚人气。 二、网络论坛的选取 经过前期的筹备和精心筛选，将选取以下5个论坛作为本次活动的合作平台： 二泉网（无锡最大的门户网站）——旅游板块 百度贴吧（全球最大中文社区）——无锡吧 天涯社区（全球最具有影响力的中文论坛）——无锡城市版块 西祠胡同（城市生活社区门户网站）——无锡论坛 POCO（中国第一图片社区）——摄影活动论坛（在此网站主推拍客大赛活动推广） 三、具体措施： 1、于上述5大论坛中投放本次活动的广告文案（与交管网、报纸平面媒体等同步） 2、撰写软文（顾名思义，软文是相对于硬性广告而言，硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。），借菜花甜妈的文艺演出、网友版聚等活动，在无形中推广本次活动、吸引网民的注意力和关注度。 3、在百度、西祠胡同上将帖子置顶；天涯、POCO上帖子标题高亮；二泉的置顶和高亮费用较高，暂不予考虑。 4、组织“水军”跟帖、回复，并借力炒热官方微博的活动，将各个论坛的网民资源吸收积集聚到官方微博上，保持官方微博活动和现实活动的人气热度。 5、争取让论坛版主将网友聚会活动定在鸿山，组织网友前往鸿山进行葡萄采摘和旅游消费。 活动费用：总计：4500 更多精品资料尽在我的主页 权威咨询机构精心打造