2013《爱电影》栏目介绍.pptVIP

CCTV-6 《爱电影》 --节目式广告 引领传播新时代 CCTV-6《爱电影》 频道越来越多！广告越来越乱！换台越来越频繁！ 摇控器时代，如何留住观众、影响观众、打动观众？ 选择强势平台 将广告节目化是最佳手段 * * 收视数据来源：CSM 2012年，29省网组，4+。 CCTV-6含金量更高，更具投资价值 国内唯一的国家级专业电影频道，覆盖广、品质高、是引领全国电影潮流的风向标。 最受观众喜爱，全年收视稳定，高效保证投放效果。 * 春节 * 收视数据来源：CSM 2012年，29省组，4+。 受众品质最佳，对精英人群影响力强 栏目整体呈现年轻化趋势，以中青年时尚人群为主； 倍受高知、高收入人群的关注，这类人群注重品牌，购买决策力强。 《爱电影》人群对比（集中度） 收视数据来源：CSM 2012年，29省网组，4+。 监播数据来源：CTR 2012年 CCTV-6 时段广告监播单 * 《爱电影》广告位置最佳、时长仅为45秒 把观众留在最精彩处: 广告位于节目高潮，精彩悬念倍受关注，收视更有保证； 《爱电影》广告时长仅为45秒，仅时段广告的10%，观众形成等候收看节目，保证信息有效传播。 频道每段广告时长近6-8分钟 《爱电影》广告时长仅45秒 《爱电影》是电影频道特别推出、我集团独立制作的一档以电影为主题的综艺娱乐类栏目。 栏目形态新颖、多样，每天通过拍摄DV，画电影，聊电影等方式关联大众喜爱的电影主题，是电影频道专为喜爱电影的观众群体打造的娱乐盛宴。 《爱电影》内容新颖时尚 观赏性极强 * * 以大众的视角展示国产新片，挖掘电影人与电影的幕后精彩故事。 故事类短片，以情节及视听技巧为主线，为广大怀有电影梦想的年轻人，提供展示平台。 以故事动画短篇为主，兼顾多元性与多样性，面向城乡所有观众的动画展映栏目。 三个主题，精彩不重复 播出时间：CCTV-6 18:30-19:00 播出 时间 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 广告价格 （元/天） 约12:30 故事片间 44,000元/5秒 66,000元/10秒 82,000元/15秒 约18:50或18:50 《爱电影》中插 21:30 故事片间 00:30 故事片后 * 《爱电影》汇聚频道最有效时间点 设置优:《爱电影》项目均为栏目中插、故事片间和故事片后； 高回报: 高峰时段播出，均为最有效时间点！保证每一次广告信息的高效传递； 低投入: 六套含晚间点项目中价格最优，最低仅为其他项目的50%。 项目设置及价格 * 节目定制 栏目冠名 CCTV-6《爱电影》 回报丰富、多频暴露 7大回报获取最大名义！！！使品牌与栏目巧妙融合，贯穿始终。 栏目冠名 * 冠名片头 标版广告 字幕 转场 爱电影栏目 片尾鸣谢 类别 回报项目 表现形式 位置 长度(约) 次数/期 节目 包装 冠名片头 将品牌LOGO植入片头落幅中，（品牌名称）爱×电影 节目片头后 3- 5 1 标版广告 将品牌元素与节目元素相融合的有声标版，如：“爱×电影”由（品牌名称）冠名播出 冠名片头后 3- 5 1 节目转场 将品牌元素与节目元素相融合的形式，起到连接节目内容的作用 节目中 3- 5 1 字幕 屏幕下方出现的字幕，如“本期爱×电影由（品牌名称）冠名播出” 节目中 3- 5 2 片尾鸣谢 片尾滚动出现鸣谢LOGO 节目结束后 3- 5 1 其他 回报 《电影频道》DM杂志上刊登1P冠名企业广告 在电影网进行网络宣传 冠名片头、标版广告、节目转场、字幕（2次）、片尾鸣谢每期1次，时长3-5秒钟； * 产品 内容 周期 2013刊例（万元） 爱×电影冠名（说/拍/画） 季度 “爱电影”中“×”指爱电影系列栏目《爱说电影》《爱拍电影》《爱画电影》中的一个节目 13期 180 半年度 26期 330 年度 52期 600 冠名（周一至周日） 季度 包含“爱电影”所有子栏目 3个月 1,000 半年度 6个月 1,900 年度 12个月 3,600 刊例 栏目冠名 奥迪汽车 北京现代i30 六福珠宝 标致汽车 尼桑逍遥客 PT铂金 让品牌成为栏目主角 给你品牌传播操作的极限空间，量身为企业拍摄专场节目，20分钟呈现企业传播诉求； 产品作为短片的主要道具；将品牌元素与短片情节巧妙融合，令传播诉求自然呈现。 * 备注：上述为部分软性合作客户！所有短片播出许可需以电影频道最终审核为准。 量身拍摄企业专场。以产品为短片中重要道具 情结内容提及品牌元素 产品或品牌元素与短片情节巧妙融合 大量元素呈现，品牌、标志或产品共露出不少于3次 节目定制 《爱电影》通过说、拍、画，不同节目内容的独特设计