宝力豪活动思考策划方案.pdfVIP

宝力豪活动思考 背景透视 时尚、运动、潮流 时尚、运动、潮流 时时尚尚、、运运动动、、潮潮流流 追寻宝力豪的精神内在 ——追寻宝力豪的精神内在 ——追追寻寻宝宝力力豪豪的的精精神神内内在在 ———— 宝力豪登录西安，最令古城人着迷和震撼的是什么？ 宝力豪登录西安，最令古城人着迷和震撼的是什么？ 宝宝力力豪豪登登录录西西安安，，最最令令古古城城人人着着迷迷和和震震撼撼的的是是什什么么？？ 国际品牌，时尚、新锐！ 国际品牌，时尚、新锐！ 国国际际品品牌牌，，时时尚尚、、新新锐锐！！ 一种来自最先进国家的国际都市休闲气质。 一种来自最先进国家的国际都市休闲气质。 一一种种来来自自最最先先进进国国家家的的国国际际都都市市休休闲闲气气质质。。 国际气质，是宝力豪的最大财富和资本，为宝力豪策划活动，我们 国际气质，是宝力豪的最大财富和资本，为宝力豪策划活动，我们 国国际际气气质质，，是是宝宝力力豪豪的的最最大大财财富富和和资资本本，，为为宝宝力力豪豪策策划划活活动动，，我我们们 必须与这种气质吻合！ 必须与这种气质吻合！ 必必须须与与这这种种气气质质吻吻合合！！ 而这种气质的内涵和外延极其深邃广泛，我们怎样通过活动去演 而这种气质的内涵和外延极其深邃广泛，我们怎样通过活动去演 而而这这种种气气质质的的内内涵涵和和外外延延极极其其深深邃邃广广泛泛，，我我们们怎怎样样通通过过活活动动去去演演 绎？从而在传递品牌精神的同时，带动宝力豪的会员营销？ 绎？从而在传递品牌精神的同时，带动宝力豪的会员营销？ 绎绎？？从从而而在在传传递递品品牌牌精精神神的的同同时时，，带带动动宝宝力力豪豪的的会会员员营营销销？？ 这正是本案重点思考和解决的问题。 这正是本案重点思考和解决的问题。 这这正正是是本本案案重重点点思思考考和和解解决决的的问问题题。。 分析篇 西安健身市场初探 高新区三足鼎立 财富格局巨变，观念更新，健身意识深入人心！ 财富格局巨变，观念更新，健身意识深入人心！ 财财富富格格局局巨巨变变，，观观念念更更新新，，健健身身意意识识深深入入人人心心！！ 西安健身市场风起云涌！ 西安健身市场风起云涌！ 西西安安健健身身市市场场风风起起云云涌涌！！ 90年代现代化的专业健身馆现身西安！ 90年代现代化的专业健身馆现身西安！ 9900年年代代现现代代化化的的专专业业健健身身馆馆现现身身西西安安！！ 2007年高新区健身市场呈现三足鼎立格局，宝力豪、美格 2007年高新区健身市场呈现三足鼎立格局，宝力豪、美格 年高高新新区区健健身身市市场场呈呈现现三三足足鼎鼎立立格格局局，，宝宝力力豪豪、、美美格格 菲、亚特各领风骚，各自代表了一种类型，反映出西安健 菲、亚特各领风骚，各自代表了一种类型，反映出西安健 菲菲、、亚亚特特各各领领风风骚骚，，各各自自代代表表了了一一种种类类型型，，反反映映出出西西安安健健 身市场概貌。 身市场概貌。 身身市市场场概概貌貌。。 小结： 市场趋于规范，价格已非唯一决定因素， 市场趋于规范，价格已非唯一决定因素， 市市场场趋趋于于规规范范，，价价格格已已非非唯唯一一决决定定因因素素，， 客户越来越重视服务、形象、品牌！ 客户越来越重视服务、形象、品牌！ 客客户户越越来来越越重重视视服服务务、、形形象象、、品品牌牌！！ 人群分析 区域： 区域： 区区域域：： 以俱乐部为中心，直径3.5公里为主力人群。重点区域为高新 以俱乐部为中心，直径3.5公里为主力人群。重点区域为高新 以以俱俱乐乐部部为为中中心心，，直直径径33..55公公里里为为主主力力人人群群。。重重点点区区域域为为高高新新