广告策划-标志设计的色彩运用方案.pdf

标志设计之 标志设计的色彩运用 一、标志设计中色彩运用应注意的几个问题 一、标志设计中色彩运用应注意的几个问题 一一、、标标志志设设计计中中色色彩彩运运用用应应注注意意的的几几个个问问题题 1、色彩的认知性 1、色彩的认知性 11、、色色彩彩的的认认知知性性 (1)针对企业生产经营内容的不同或机构功能纳不同，深入挖掘 (1)针对企业生产经营内容的不同或机构功能纳不同，深入挖掘 ((11))针针对对企企业业生生产产经经营营内内容容的的不不同同或或机机构构功功能能纳纳不不同同，，深深入入挖挖掘掘 最能代表其行业特征的色彩。 最能代表其行业特征的色彩。 最最能能代代表表其其行行业业特特征征的的色色彩彩。。 (2)了解信息受众对色彩的审美需求。 (2)了解信息受众对色彩的审美需求。 ((22))了了解解信信息息受受众众对对色色彩彩的的审审美美需需求求。。 2、色彩的心理、生理相关性 2、色彩的心理、生理相关性 22、、色色彩彩的的心心理理、、生生理理相相关关性性 3、色彩的鲜明性 3、色彩的鲜明性 33、、色色彩彩的的鲜鲜明明性性 4、色彩的审美性 4、色彩的审美性 44、、色色彩彩的的审审美美性性 二、标志色彩运用分析 二、标志色彩运用分析 二二、、标标志志色色彩彩运运用用分分析析 1、红色 1、红色 11、、红红色色 红色具有稳定、厚实、强烈、鲜艳、富台活力等特征。 红色具有稳定、厚实、强烈、鲜艳、富台活力等特征。 红红色色具具有有稳稳定定、、厚厚实实、、强强烈烈、、鲜鲜艳艳、、富富台台活活力力等等特特征征。。 在标志设计中。红色也常常用以象征企业或机构的文化理念或 在标志设计中。红色也常常用以象征企业或机构的文化理念或 在在标标志志设设计计中中。。红红色色也也常常常常用用以以象象征征企企业业或或机机构构的的文文化化理理念念或或 经营特征，引发人们无限的心理联想，如象征企业蒸蒸日上或员工 经营特征，引发人们无限的心理联想，如象征企业蒸蒸日上或员工 经经营营特特征征，，引引发发人人们们无无限限的的心心理理联联想想，，如如象象征征企企业业蒸蒸蒸蒸日日上上或或员员工工 的工作热情等。 的工作热情等。 的的工工作作热热情情等等。。 中 原 房 地 产 1988年世博会（日本） 二、标志色彩运用分析 二、标志色彩运用分析 二二、、标标志志色色彩彩运运用用分分析析 2．蓝色 2．蓝色 22．．蓝蓝色色 蓝色具有理性、平静、朴素、宽阔、深邃、悠久、庄严等特 蓝色具有理性、平静、朴素、宽阔、深邃、悠久、庄严等特 蓝蓝色色具具有有理理性性、、平平静静、、朴朴素素、、宽宽阔阔、、深深邃邃、、悠悠久久、、庄庄严严等等特特 征，常常给人