中国彩信市场研究报告.DOCVIP

中国彩信市场研究报告 目 录 II. 概念定义 2 III. 研究方法 3 1. 中国移动通信与移动增值服务市场发展分析 5 1.1. 中国移动通信市场发展规模与预测 5 1.2. 中国移动增值服务市场发展规模与预测 7 2. 彩信市场发展分析 11 2.1. 彩信服务概述 11 2.2. 彩信市场发展规模与预测 12 2.3.彩信市场SP竞争分析 13 3.网民无线增值业务使用情况分析 14 3.1.网民使用手机档次的分析 14 3.2.网民通过网络使用各项增值服务的情况 15 3.3.网民未来使用彩信服务的可能性 16 3.4.网民对彩信收费价格的看法 17 3.5.网民对彩信的满意度情况 18 附录1 19 附录 2 21 I. 研究背景 上海艾瑞市场咨询有限公司（）在2004年6月底通过E-MAIL发送问卷，进行了中国无线增值用户的用户调研，共回收问卷14944份，通过问卷甄别，有效问卷为9471份。 本次调查将会推出6份报告，主要包括—— 《中国移动增值服务市场研究报告》 《中国IVR市场研究报告》 《中国短信市场研究报告》 《中国彩信市场研究报告》 《中国WAP市场研究报告》 《中国手机游戏市场研究报告》 II. 概念定义 彩信（MMS） 彩信（MMS，Multimedia　Messaging　Service）即多媒体短信服务。彩信与原有的普通短信比较，除了基本的文字信息以外，更配有丰富的彩色图片、声音、动画、震动等多媒体的内容，大大增强了移动短消息的功能和可看性。 调研总体定义描述 iResearch根据用户所在地区将其分为华北、华东、华南、西南、西北、东北、华中以及中心城市、一级城市和二级城市 华北：北京、天津、河北、山西、内蒙古、山东 华东：上海、浙江、江苏、安徽 华南：广东、福建、广西、海南 西南：四川、重庆、云南、贵州、西藏 西北：陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆 东北：吉林、辽宁、黑龙江 华中：湖南、湖北、江西、河南 中心城市：北京/上海/广州 一级城市：北京/上海/天津/重庆/广州/深圳/杭州/哈尔滨/长春/沈阳/大连/石家庄/太原/济南/青岛/南京/合肥/福州/厦门/成都/昆明/贵阳/西安/兰州/长沙/武汉/南昌/郑州/南宁 其他地区：除一级城市以外的其他城市或其他地区，包括县、镇和农村 iResearch将用户的月收入分为高、中、低三类 低收入：1000元以下（含无收入）/月 中收入：1001-4000元/月 高收入：4001元以上/月 iResearch将用户的学历分为高、低学历 高学历：大专及以上 低学历：高中及以下 iResearch根据用户的网龄将其分为以下三类网民 新网民： 网龄1年以下 一般网民：网龄1-5年 老网民： 网龄5年以上 iResearch根据用户的年龄将其分为少年、青年、中年和老年四类 少年：18岁以下 青年：18-35岁 中年：36-60岁 老年：60岁以上 III. 研究方法 报告数据收集和分析Email调查，以及对相关的运营商和SP进行深入访谈和研究获得。 Email问卷调查获得调查样本数据 本次调查主要Email问卷调查的方式进行，经过处理排除无效问卷并对样本配额后随机抽样共获得了9471份有效问卷： 1.2关于无效问卷的定义 根据用户填写问卷时在每道题上所花费的平均时间来进行排序，平均时间最长的3%问卷和最短的3%问卷作为无效问卷处理 问卷回答中逻辑明显不合理的情况作为无效问卷处理 根据用户填写问卷的个人信息，重复用户问卷作为无效问卷处理 1.3关于网民男女性别比例 根据CNNIC于2004年7月公布的网民性别比例进行样本配额，并对问卷进行随机抽样。 对运营商和SP进行深入访谈等方式获得行业数据 主要通过四大运营商和50多家SP进行深度访谈，了解行业信息和SP经营情况。 3．二手资料研究 主要是运营商和SP网站、专业无线增值网站及网络媒体、报刊杂志等。 1. 中国移动通信与移动增值服务市场发展分析 1.1. 中国移动通信市场发展规模与预测 截至2003年底，中国移动电话用户的数量已经达到了2.6869亿人，20.92部/百人，增幅达到了30%，并且已经成为全球最大的移动电话市场。在2003 年全球新增的移动用户中，有四分之一多来自中国。2004年一季度，全国移动电话用户又新增了2169.2万户，全国移动用户数已达到2.9030亿户。根据信息产业部数据，2004 年，我国计划新增移动电话用户5200 万户，移动电话普及率达到24.5%。到2006年将达到4.41亿人，年平均增长率仍然将超过18％。 2004年7月信息产业部发布最新移动通讯市场数据，2004年上半年中国新增移动电话用户3500万户，总数达3.05亿户，到2010年，中国