2010年天街·三千集推广活动策划.ppt

;目录 现状分析 差异化的活动方式 如何做到音乐文化活动的差异化 关于方案说明 方案1鸡蛋先锋音乐节 方案2音乐嘉年华 ; 项目的推广实施是整个推广过程中的关键，是将推广计划具体落实的过程。从目前国内的实际情况来看，房地产项目推广以广告推广为主，广告效果的好坏直接影响到整个推广过程的成败。除此之外，活动推广和品牌推广所占比重逐渐增大。活动推广可以借由一些活动来吸引目标客户注意，来提升形象、促进销售的目的。而在房地产市场竞争日益激烈的今天，品牌的树立就越发显得尤为重要了，品牌活动推广越来越成为决胜的关键。 就成都市场上来讲，活动推广与品牌推广在市场份额日益增多的今天，抄袭的氛围却越来越重，很难做到差异化的资源整合。如何通过活动获得最大的品牌宣传价值与市场反映呢？; 差异化的活动方式： 音乐文???作为流行的元素和载体，已经成为社会中产阶层必然关注的焦点。近年来，成都热波音乐节的接连举办以及各种各样音乐艺术活动的广泛开展，出现了令人吃惊的高关注度。高品质的音乐活动为社会中产阶层所热衷。地产应用方面，因为对音乐的把控力有限，对音乐文化与地产本身相结合的活动往往都并未深入开展。; 如何做到音乐文化活动的差异化： 植入音乐活动的概念如：先锋音乐节、音乐嘉年华等形式。在音乐文化的表达上呈现纯粹音乐文化的同时与三千集项目所结合，寻找音乐中与三千集客户的共鸣点，同时将音乐文化的商业运用贯穿于持续整月的推广活动中。; 关于方案说明： 本框架结构草案共计两个方案: A.龙湖三千集·鸡蛋先锋音乐节 B.龙湖三千集·音乐嘉年华;; “鸡蛋”释意： 鸡蛋寓意原创、初生、希望、寓意生命、寓意朝气蓬勃。鸡蛋音乐节，是在音乐房子号召力以及下属西南原创音乐联盟资源整合下的新产品。鸡蛋音乐节包含多种多样的音乐呈现方式——原创、JAZZ、蓝调、先锋等等。同时以大量西南地区音乐人、乐队作为鸡蛋音乐节的强大阵容支撑。; 关于“先锋” 先锋：寓意起领头作用的人或群体。在音乐界，先锋寓意创新、寓意勇于探索，先锋音乐是一种领先于现在音乐形式的表现形式，是音乐文化艺术中比较顶端、比较纯粹的部分。;活动广告语——孵化你的快乐，音乐你的生活 ;; 关于预热期（9月20日——9月27日） 活动内容： 开街仪式准备、第一周先锋音乐碰撞活动准备 媒体宣传： 预热宣传（报媒+电台+户外+网络等） 营销节点： 代金券及会员客户接纳相关准备工作，三千集DM单有针 对性派发 商业述求： 通过前期宣传对项目进行人气积累，项目品牌推广。 ; 第一周9月28日——10月3日 9月28日三千集开街仪式 ; 第一周9月28日——10月3日 ; 第二周：10月4日——10月10日 鸡蛋音乐特色周——原创音乐 龙湖引入原创音乐品牌 （音乐房子KTV） 孵化新的三千集音乐享乐模式 原创乐队+歌手作为表演嘉宾 原创音乐文化展示进店体验。; 第三周：10月11日——10月17日 音乐体验周活动——锅碗瓢盆交响曲 主要为打击乐音乐专场（非洲鼓舞、拉丁音乐） 其中包含行为艺术 结合厨具制造艺术音乐 与三千集内餐饮商家形成互动; 第四周：10月18日——10月24日 Live music T 台秀 与商家结合，打破常规模式的服装T台展示模式，用现场乐队作为每一场服装秀的音乐提供。制造不一样的先锋T台模式。; 第五周：10月25日——10月31日 电影与音乐——听电影音乐会 电影也可以用来“听” 现场演绎经典电影场景 经典电影音乐重现; 后续宣传：11月1日——11月7日 活动后续宣传 持续的营销动作 在鸡蛋先锋音乐节活动完成之后， 在接下来的一个星期通过不同的媒体 宣传，为新项目造势。;媒体宣传模拟——室外广告宣传;鸡蛋主题玩偶应用模拟-1;鸡蛋主题玩偶应用模拟-2;音乐元素应用模拟; ;“音乐嘉年华”释意： 以音乐为主的一系列文化娱乐项目以及种类繁多的国内外文化性音乐娱乐形式表演。通常包含各种不同的音乐表现形式，辅以美食、娱乐配套活动，参与性强，互动性大。呈现处处皆有音乐，时时旋律不断的音乐嘉年华体验。 ;活动广告语——音乐你的生活 ;; 关于预热期（9月20日——9月27日） 活动内容： 开街仪式准备、爵士音乐周活动准备 媒体宣传： 预热宣传（报媒+电台+户