广告作品著作权保护的反思与构建.pdfVIP

年 月 求是学刊 2007 9 Sep.,2007 第 卷 第 期 34 5 SEEKINGTRUTH Vol.34No.5 广告作品著作权保护的反思与构建 1 2 刘 波 ,赵学刚 (重庆大学 法学院,重庆 ;西南大学 法学院,重庆 ) 1. 4000452. 400715 摘 要:广告作品的构成在分类上满足了著作权法要求的作品特征,但是,即使面对比较严重的广告作品侵权 现象,由于目前著作权法对作品的保护期限较长,而且广告作品具有不同于其他作品的创作激励,使对广告作 品提供严格的著作权保护可能是非效率的。 关键词:广告作品;著作权;悖论;激励 作者简介:刘波( ),男,四川三台人,重庆大学法学院经济法学博士研究生,重庆工商大学法学院讲师,从 1968- 事经济法学、民商法学研究;赵学刚( ),男,四川通江人,法学博士,西南大学法学院讲师,从事经济法学、 1975- 民商法学研究。 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( ) 收稿日期: D923.4 A 1000-7504200705-0072-06 2007-05-28 随着中国市场和广告代理制的成熟,广告作 广告作品是广告创意设计人员和制作人员 品与企业文化、企业形象之间的关系越来越紧 在收集大量资料的基础上,综合考虑可能影响广 密。一方面,广告作品被侵权给企业造成巨大的 告效果的地理环境、传统文化、消费者心理、乃至 损失;另一方面,我国著作权法并没有明确规定 气候和政治法律等多种因素之后,产生的独特新 对广告作品给以著作权保护。为了保护广告作品 奇的创意,并通过舞蹈、音乐、绘画等多种表现技 及其权利人的利益,理论界和实务界在不断地呼 巧,将表演艺术、造型艺术和语言艺术等融为一 吁给予广告作品以著作权保护。但是笔者认为, 体,最终形成具有个性的、能够很好的宣传某产 过度地依赖著作权法对广告作品进行保护,未必 品,从而能够吸引消费者的作品。因此,从著作权 就符合著作权法的基本功能。因此本文试从法经 所保护客体的范畴来看,对具体广告作品可以进 , 济的视角研究对广告作品著作权保护的困境及 行不同的归类:广告文案可以归为文字作品,广 对策。 告音乐可归为音乐作品,广告摄影可以归为摄影 作品,而电视广告片可归为电视作品,等等。粗制 一、广告作品著作权保护的悖论 滥造的广告或 “复制的”广告只能被广告主抛弃 (一)广告作品为著作权法保护的可能性 或被市场淘汰,而广告设计制作者精心构思、独 著作权法的保护对象是作品。根据我国著作 立创作和精心制作的广告作品则满足了著作权 权法,作品是指科学、艺术和文学领域内具有独 法所保护作品的独创性。而且,广