关于洗发水使用情况调查分析报告.doc

关于洗发水使用情况调查分析报告 班级：10营销一班 成员姓名： 专 业：市场营销 指导老师： 完成时间：2013年1月16日 目 录 一、引 言………………………………………………………………3 （一）调查的目的及意义…………………………………………3 （二）研究结论……………………………………………………3 二、方法及步骤………………………………………………………3-4 三、数据分析（图表、文字）…………………………………………4 （一）消费者情况…………………………………………………4 性别比例……………………………………………4 发质情况…………………………………………4-5 洗发频率……………………………………………5 （二）洗发水的消费情况………………………………………5-8 （三）洗发水的购买途径………………………………………8-9 （四）洗发水包装对购买影响……………………………………9 （五）消费者喜爱的促销方式…………………………………9-10 （六）消费者对洗发水的建议……………………………………10 四、市场预测………………………………………………………10-11 五、营销建议………………………………………………………11-12 六、附 录…………………………………………………………12-13 关于洗发水使用情况分析报告 随着社会主义市场经济的发展及人们生活水平的提高，人们对各种日用品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多。近几年，我国洗发水市场发展迅速，投资者对洗发水市场的关注越来越密切，这使得洗发水市场推广策略与营销渠道开发的研究需求增大，目前在校大学生人数日益增加，同时对洗发水的需求量也日益增加。大学生在洗发水的使用上，有它的独特性，更是具有十分广阔的市场。 一、引言 （一）、调查的目的及意义 通过客观深入的市场调查和科学的统计分析，充分了解大学生对洗发水的使用习惯、购买习惯及对购买偏好的影响因素。调查大学生对洗发水功能、质量、价格、包装等方面的要求，并对此进行分析，对未来洗发水在大学生消费市场进行预测，全面了解和准确把握大学生对洗发水的消费倾向，为洗发水企业制定关于大学生市场的营销计划提供依据。 （二）、研究结论 随着人们生活水平的提高，人们对物质文化的需求也提高了，当代大学生更是一类特殊群体，他们具有一定的知识水平，会根据自己的情况选购适合自己的洗发水，对于洗发水的质量要求也相对较高。只有产品的功效能够满足消费者的需求时，消费者才会购买。 二、方法及步骤 调查方式：设计调查问卷（100份），男女生等比例分类调查，通过发放问卷形式获取相关数据。在完成市场调查问卷的设计与制作等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查。 把调查问卷平均分发给5个调查人员，每个人员负责在校园里随机需找学生10男10女填写问卷。调查过程中，调查员一定要耐心等待。最后将问卷汇总。 步骤：1、准备阶段：确定调研课题、设计调研方案、设计调研问卷 2、实施阶段：发放调查问卷，广泛收集与调查活动有关的信息。 3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式即调研报告表述出来。 4、调研报告撰写阶段：全员参与撰写调研报告 三、数据分析及预测 （一）、消费者情况 此次调查问卷的主要调查对象是大学生群体。由上图我们不难看出，参与本次调查问卷的性别比例各占调查总体的50%。男女比例的一致性会使我们的调查更具有客观性，更贴近事实数据。因此，本次调查收集的数据结果一定程度上是可以反映大学生主流洗发水的使用情况的。 经过统计，有44%的男生和42%的女生是油性发质，占总人数的43%。有40%的男生和44%的女生是中性发质，占总人数的42%。有12%的男生和14%的女生是干性发质，占总人数的13%。仅有2名男生选择了其他发质。由此可见，大多数大学生的发质偏向中性和油性。不同性别对于发质来说差别不大。市场上应该多关注中性及油性发质的消费者的需求，以开发更贴合其需要的产品。 表1：参与调查者平时洗发频率 次数 一天一次 两天一次 三天一次 其他 男 26 17 5 2 女 10 32 8 0 调查表明，洗头频率为一天一次的占总人数36%。其中男生有26人，占男生总数的52%；女生有10人，占女生总数的20%。两天一次的占总人数的49%。其中男生有17人，占总人数的34%；女生有32人，占总人数的64%。三天一次的占总人数的13%。超过85%的人选择每一到两天洗一次头。而性别的差异对于洗头频率来说也有所差别。超过半数的男生会选择每天洗头，这与男生是短发方便清洗有关。而将近三分之二的女生会选择两天洗一次头发，这与女生多数是长发，每天清洗不便。另外女生更在乎头发的滋养，每天清洗会对头发有一定