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上海THE BABY SHOP化妆品有限责任公司策划 策划人： 胡佩媛 潘蕾 肖博诣 刘珍 一：项目背景 上海THE BABY SHOP化妆品责任有限公司是一家专业为年轻女性打造的跨国公司合资企业，以专业销售女性护肤保养化妆品为主。2005年进入化妆品行业，2007年开始在国内风行。 上海THE BABY SHOP化妆品责任有限公司是上海市的名牌产品和名牌企业，在国内目标用户群中具有较高知名度和美誉度，在国外同业中也有一定知名度，但像其他化妆品企业一样， THE BABY SHOP的经营特点也是以关系营销为主，以商场销售为主，大批量、多品种，标准化程度比较高，成本较高，规模比较小。同时，由于THE BABY SHOP产品技术成本较高，所以其产品的销售价格较高，对于一部分中等水平的消费者有点难以接受。加之THE BABY SHOP内部管理体系的原因，她的研发投入有限，在国内外化妆品销售市场都还有一定的成长空间。不过由于THE BABY SHOP的服务态度良好，在消费者之中的口碑很不错。而且产品创新特色明显，针对性高、产品质量好，有较忠诚的客户群体。 二：主要问题 由于产品主要针对于年轻女性，在中年女性的护肤保养品这一范围的产品生产销售得较少，所以在这一年龄层次的消费者较少，