【化妆品策划实例】立志美丽素系列化妆品上市方案.docVIP

【化妆品策划实例】立志美丽素系列化妆品上市方案 一、前言 　　1.市场分析 　　2.市场定位 二、市场背景 三、营销战略 　　1.主推产品 　　2.主要卖点 　　3.广告语 　　4.上市时间 　　5.销售渠道 　　6.定价 　　7.上市活动 四、宣传策略 　　1.电视 　　2.报纸 　　3.宣传单页 　　4.柜台陈设、立牌 　　5.促销活动、现场演示 五、执行程序 六、预算 一、前言 　　现在青岛化妆品市场品牌林立，鱼龙混杂。各厂家仍不惜余力层出不穷的推陈出新。国内高中低档化妆品均有领头羊，兰蔻、资生堂、CD、欧泊莱等舶来品也占有相当的市场份额。在广告宣传上厂家不惜重金极力渲染，促销活动力度是越来越大，特别是一些大企业如玉兰油、联合利华、丽花丝宝等促销方式多样奇特，促销品也十分吸引人，立志似乎无处插脚。 但，仔细分析市场后你会发现，化妆品其实被分为两部分。 1.护肤品如玉兰油、大宝、资生堂等 　　2.功能性化妆品如去斑的艾丽碧丝，去痘的可伶可俐等。而功能性化妆品由于其要具备相当的技术含量，所以市场仍有空缺，这对我们来说是一个阻力小，易攻占市场。由于立志其系列产品中的消斑素区别于其他功能性化妆品的是他首先提出了“熊果苷”美白去斑的概念。熊果苷是一种南美药用植物，美国和日本主要用他治疗烧伤留下的黑斑，效果非常明显。如果在墨鱼鱼缸内滴入熊果苷可使鱼在一周内变成灰白色，而且没有任何副作用。