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石家庄铁路职业技术学院 河北快运集团石家庄有限公司营销策划书 系 部 经济管理 专业名称 市场营销 指导教师 学生姓名 二○一○ 年 六 月 石家庄铁路职业技术学院 毕业设计（论文）任务书 学生用表 学 生 姓 名 学 号 班级 指导教师 姓 名 职 称 副教授 系部 经济管理 毕业设计（论文）题目 河北快运集团石家庄有限公司营销策划书 毕业设计（论文）要求： 1.毕业论文的具体格式可以是学术论文、专题分析或调研报告等格式，学生根据所写内容挑选最适合的一种。毕业论文的字数在3000-5000字之间。 2.毕业论文的内容要求具有一定的时代性，文章可以借鉴参考文献，但不得抄袭，必须用自己的语言来论述，而且每篇参考文献的借鉴的力度不要超过30%，否则视为论文不通过。所参考的文献资料应以近三年的为主，且不得少于3篇。 3.学生的论文指导直接与指导教师联系，并严格按照进度计划执行，违反进度计划要求的，指导教师有权拒收论文。 4.全员论文答辩。学生未按照规定进度通过论文或未按规定格式打印的，均不得参加论文答辩。 完成期限和主要措施： 1.2月1日前，完成论文选题，并确定指导教师； 2.3月31日前，提交并通过论文提纲； 3.4月15日-5月30日 (1) 提交论文手写初稿（包括论文题目、论文摘要、关键词（至少三个）、正文、参考文献（每篇文献必须注明作者、文章名称、出处、时间） (2)论文定稿打印（两份），并随电子版、修改的未定稿等一并上交； 4.6月6日-6月10日，全员论文答辩。 主要参考文献： 1．邬适融，中国第三方物流企业个性化发展策略探讨[J].中国流通经济，2007，(9)； 2．王佐，做个地区性小物流公司也是美好的[J].中国物流与采购，2005，(4)； 3．刘秉镰，全面开放下的中国物流市场结构与特征分析[J].中国流通经济，2007，(4)； 4．董千里，物流与市场营销学［M］.北京：电子工业出版社，2005； 5．刘国栋，提高我国第三方物流核心竞争力对策研究2007(8)。 指导教师签名： 年 月 日  目 录 提纲…………………………………………………………………………………………1 摘要…………………………………………………………………………………………2 关键词………………………………………………………………………………………2 企业简介………………………………………………………………………………3 营销环境分析…………………………………………………………………………3 市场调查与分析………………………………………………………………………4 SWOT分析………………………………………………………………………………6 STP分析………………………………………………………………………………6 营销目标………………………………………………………………………………9 营销策略………………………………………………………………………9 致谢……………………………………………………………………………11 参考文献………………………………………………………………………12 河北快运集团石家庄有限公司营销策划书 提 纲 一、企业简介 二、营销环境分析 （一）宏观环境 1．国家政策 2．社会经济状况 （二）微观环境 1．企业自身发展前景 2．顾客 3．竞争对手 三、市场调查与分析 （一）石家庄市民对我公司的了解程度 （二）我公司与石家庄市其他物流公司的优势对比 （三）石家庄公司的服务质量 四、SWOT分析 （一）优势 （二）劣势 （三）机会 （四）威胁 五、STP分析 （一）市场细分 （二）确定目标市场 （三）市场定位 六、营销目标 七、营销策略 摘 要 当今社会，物流行业已经成为现代经济发展不可或缺的一个重要因素，现代物流不仅单纯的考虑从生产者到消费者的货物配送问题，而且考虑从供应商到生产者对原材料的采购，以及生产者本身在产品制造过程中的运输、保管和信息等各个方面，全面地、综合性地提高经济效益和效率的问题。 河北快运集团虽然作为全国物流百强企业，拥有一定的自身优势，但作为当今社会最炙热的行业之一，还是存在着巨大的挑战与威胁。一代又一代新生的物流企业，以其低成本优势在不断地冲击着整个物流产业的发展，对河北快运集团带来了不小的挑战。 本文通过企业自身情况以及众多的外在客观因素，利用SWOT和STP等分析方法，将自身所面临的机遇与挑战展现出来，以便提出相应的策略，进而为企业的发展提供宝贵的经验。 关 键 词 品牌；服务；诚信；规模   河北快运集团石家庄有限公司营销策划书 30831 郭丰耀 一、企业