益达策划方案.docx

益达冬季热恋活动策划摘要随着冬季的日益临近，作为健康口香糖的代表——益达木糖醇口香糖希望借助此次冬季，完成一次冬季热恋活动，旨在提高益达的品牌含义和在消费群体中的影响力，并且借助此次活动挖掘潜在消费者，提升自我市场空间。活动目的及意义此次营销活动主要目的有三个：①提升市场空间②加深益达爱情品牌形象③扩大益达社会影响力活动地点各一级城市中心广场各大高校活动时间2010年11月11日——2010年2月14（光棍节——情人节）活动内容在各高校联合举办“冬季热恋——益达关爱”大型口香糖爱情秀活动：①通过前期宣传，广泛征集，挖掘有利于“关爱牙齿，更关心你”主旨散发的故事，搜集并整理。②主办多场益达口香糖爱情走秀，通过时尚、浪漫的T台走秀方式将益达爱情的滋味蔓延给每一个人。③举办一系列益达口香糖爱情秀比赛，分为“单相思组”、“热恋情侣组”、“黯然神伤组”三个比赛组，参赛人员可以自由发挥各自天赋，表演形式可以多样，结合自己与益达的故事展现益达关爱每一个人的中心诉求。借助网络、平面及各种媒体，跟踪报道益达每一场比赛与活动。聘请网络推手、软文枪手编辑视频及文字，在全社会（最主要是在青年一代领域）广泛传播益达的故事，你我的故事，爱情的故事。达到提升益达爱情形象的目的。活动准备及经费项目预算主办单位实际花费备注合计平面媒体推广10000元公关公司网络媒介10000元市场公关部电视媒介20000元广告公司高校推广10000元各地经销商T台走秀20000元各地经销总代爱情秀比赛20000元总公司活动总结益达各参与部门在活动结束后五个工作日内上交一份工作总结，并在各部门讨论得失。要求益达合作单位，诸如广告公司、公关公司等，必须在5个工作日内交给总公司一份详细的工作报表，经公司董事会批准后，财务部才可按照合同规定结清账务。各地区经销商及总代在活动完成后，经总公司统一规定时间地点，召开庆功会，届时各分公司及经销部门阐述各自成果及成败得失。策划人：李庆生2010年10月21日