大学校园广播广告调查报告.docVIP

广播广告，任重而道远迷你趣网 ——关于大学校园广播广告受众倾向度的调查 引言 郑州大学校园广播自开播以来，每天在中午和下午准时播报。内容涵盖娱乐八卦、流行音乐、风俗趣事、时事新闻、青春故事等等，当然穿插其中的也有商业广告。在校学生在收听节目的同时，或多或少会接收一些广告信息。这些广告信息对在校学生的消费习惯、心理和行为会产生一定程度的影响。而在校学生对校园广播插播商业广告这种行为的反应是怎样的呢？现在的校园广播存在哪些问题呢？在校学生倾向于听到什么样的广告呢？为了找到这些问题的答案，我们统计一班第一小组成员开展了《校园广播受众倾向度调查》的调查活动。希望从中可以发现问题，找到解决问题的方案，为校园广播提高节目质量、校园商家制定合理的广告投放决策、合理引导在校大学生的消费行为提供一些可以借鉴的信息资料。本次调查针对的是郑州大学新校区的在校学生，采取非随机抽样方式发放问卷，一共发放213份，有效问卷200份。我们对这200份问卷进行了数据分析，得出了以下有效的结论。迷你趣 怪搜网 26酷 调查分析 （一）学生对广播广告的满意度普遍较低 广告满意度 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 1 17 8.5% 8.5% 8.5% 2 28 14.0% 14.1% 22.6% 3 95 47.5% 47.7% 70.4% 4 51 25.5% 25.6% 96.0% 5 8 4.0% 4.0% 100.0% Total 199 99.5% 100.0% Missing 99 1 0.5% Total 200 100.0 百度影音 图1 （二）对于广播广告，学生更注重其文化内涵和创新性文艺青年 广告三要素 N Min Max Mean Std. Deviation 广告词权重 192 0 9 4.05 1.599 背景音乐权重 191 1 9 3.61 1.230 音响效果权重 191 0 5 2.38 1.093 Valid N (listwise) 191 插画 图3. 从图中可以看出，在语言风格上“山高人为峰”式的充满意境哲理的广告语及“咳不容缓”式谐音词句成语幽默混用的广告语最受学生喜爱，反映出大学生较高的文化水平使其更注重广告语言的内涵。微电影 图4. 在表现形式上，情景对话和故事情节这两种富有生活气息的广告表现形式较受学生喜爱，但是更多的人选择了 “其他，越创新越好”，这是大学生喜欢富有创新性的东西在广告表现形式上的体现。 （三）学生最关注“衣”和“食”，优惠促销信息最能吸引眼球 图5. 如今的郑大校园各种形式的广告宣传信息随处可见，传单海报也好，广播广告也罢，这些信息与大学生的衣食住行都有着密切的关系。经分析可以看出，众多产品服务中，学生最关注的还是“衣”和“食”：衣服鞋包类产品和饮食小吃类产品分获最受男生女生的欢迎产品第一第二名，其中打折促销等优惠活动最能赚得众多少男少女的眼球！手工制作 （四）广告时间不要太长，现有的播出方式需要改变 广告时长 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 3分钟 40 20.0 20.020.0% 5分钟 78 39.0 39.059.0% 7分钟 47 23.5 23.582.5% 9分钟 31 15.5 15.598.0% 更长 4 2.0 2.0100.0% Total 200 100.0 100.0% 表2. 图6. 从分析结果来看，学生可以容忍商业广告的存在，但是对于40~60分钟的广播而言，时间不要太长，控制在5~7分钟较为适宜。另外在播出方式的选择上，目前广播站所采取的全部广告在一个时间段集中播出的形式并没有太高的支持率，只有31.3%，更多的人认为采取节目冠名、整点报时等形式将将广告穿插播放较为合理。百度影音 （五）广播广告传达效果差，特色广告印象深。 听众印象深刻的广告条数 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid 1.00 44 22.0 22.0 22.0 2.00 53 26.5 26.5 48.5 3.00 40 2