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净资产收益率反映企业所有者权益的获利能力。两家公司自95年以来都呈下降态，但长虹的下降幅度更大，并且98年开始净资产收益率低于康佳。 销售 毛 利 率 销售毛利率=（销售毛利/销售收入）X 100% 主营毛利率反映企业主要产品的获利能力。长虹99年毛利率大幅下降,并首次低于康佳,其多年的规模效应没有得到发挥,显示其产品的获利能力下降,康佳基本保持稳定。 销 售 净 利 率 销售净利率=（净利润/销售收入）X 100% §5上市公司财务比率 主要指标 净资产收益率 每股收益 每股净资产 （计算注意：使用注意：延伸分析） 净资产收益率=(净利润/净资产平均余额*100% 使用注意 1）每股收益不反映股票所含有的风险； 2）股票是一个“份额”概念，每股收益指标不宜在公司间比较； 3）每股收益多，不意味着多分红。 延伸分析 市盈率=每股市价/每股收益。反映投资者对每元净利润所愿支付的价格。 普通股每股股利=股利总额/股数 股票获利率=每股股利/每股市价*100% 股利支付率=股利总额/净利润*100% 留存盈利比率=1—股利支付率=（净利润—全部股利）/净利润*100% 股利保障倍数=每股收益/每股股利 第四章 筹资管理 知识要点 股票筹资 银行借款 吸收直接投资 发行债券 融资租赁 商业信用 资产=负债+所有者权益 第一节 企业筹资概述 三、筹资的种类 权益筹资