乐百氏脉动广告策划案.docVIP

乐百氏脉动广告策划案 前言　 始创于1989年的乐百氏食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之一，是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团成员。乐百氏致力于生产、经营健康饮料产品，在全国各大城市设有二十九个分公司或办事处，市场网络覆盖全国城乡，同时管理着中山、武汉、丰润、重庆、成都、西安、沈阳等十个大型生产基地。　乐百氏现有乳酸奶饮料系列、瓶装饮用水系列、功能性饮料等多个系列的优质产品（如AD钙奶饮料、健康快车、脉动、纯净水、好状矿矿物质水等），可满足不同年龄及层面的消费者的需求。 微观营销环境分析 乐百氏是法国达能的全资子公司，拥有全球最好的营销和策划团队，在全国的分销渠道非常健全，而乐百氏本身也是国内饮料的知名品牌。 2003年，乐百氏在中国推出“脉动”，成功开创新品类功能饮料，并开始在各大学校园内举办各类大型活动，深受年轻人欢迎。 资金实力：法国达能为其提供强大的财力保障 研发水平：拥有一支高素质的研发精英队伍和强大的研发实力 智能系统：乐百氏与明基携手共建商业智能项目 消费者分析 消费者生活工作压力加大抗疲劳饮料市场潜力大 全民健身兴起，日常消费需求的上升 消费者保健意识的加强 ， 消费者需求日趋多样化 脉动的目标消费者是18～35岁的都市年轻族，这也是我国饮料的主要消费群体。 脉动产品分析 上世纪90年代，达能集团在新西兰推出一种名为Mizone的饮品，英