“加多宝”衡阳市场广告媒介影响力调查报告.docx

“加多宝”衡阳市场广告媒介影响力调研报告11级广告学二班段 谊曹雨倩李珠玲王诗桂邹紫泥2012/12/17一、调查目的：1、了解不同广告媒介的市场影响力，包括权威性、覆盖面和它所产生的实际效益调查，从而为我们以后选择广告媒介提供借鉴； 2、了解“加多宝”在衡阳市的市场占有率以及衡阳市民对它的喜爱程度，以此来制定一个更加符合现状的广告战略；3、了解改名事件对“加多宝”的影响，以及“加多宝”现在的广告战略所产生的效果，并对其战略提出实质性建议。 二、调查内容：1、消费者对“加多宝”和“王老吉”两个品牌的不同认知； 2、“加多宝”选用的各种广告媒介的市场影响力，包括各种广告媒介的权威性、覆盖面和它所产生的实际效益； 3、消费者对“加多宝”的建议。三、问卷分析：1、我们总共打印300份问卷，其中有效问卷为 282 2、在所有有效问卷中男性157名，占总数的 55.7%，女性125名，占总数的44.3%； 3、未成年51份，大约占有效总数的18.1%18-30岁103份，大约占有效占总数的36.5%30-60岁67份，大约占有效总数的23.8%60岁以上61份，大约占有效总数的21.6% 4、在282份有效问卷中，有269人听说过“王老吉”，比率大约为95.4%；有255人听说“加多宝”，比率大约为90.4%； 5、“在加多宝的各类广告中，您认为哪种形式的广告最常见？“，这一题282人中有126人选择了 电视，63人选网络，3人选择广播，17人选手机， 22人选报纸、杂志，51人选择户外广告； 6、“在加多宝的各类广告中，您更倾向于相信哪种形式的广告？”这一题282人中有51人选择了电视，29人选网络，40人选广播，34选择手机，73人选报纸、杂志，55人选择户外广告； 7、“在加多宝选用的各种广告媒介中，哪种最能促进您的购买？“，这一题282人中有72人选择了电视，65人选网络，12人选 广播，41选择手机，53人选择报纸、杂志， 39人选择户外广告； 8、在消费者选择“加多宝”的原因调查中，26人选了价格适中，55人选择口味适合，27人 选广告宣传，117人选预防上火，44人选品牌效应，另外13人选了其它； 9、在282份问卷中有227人认为他们最熟悉的“加多宝”的广告词是“怕上火，喝加多宝” 10、“您认为加多宝的广告宣传做得怎么样？” 这一题282人中有46人选“很好”，98人选择“不错”，75人选“一般”，32人选 了“较差”，31人选择“很差”； 11、在282份问卷中，有165人对明星代言持无所谓的态度，47人支持“加多宝”请明星代言，70人反对。 四、调查结果：1、“加多宝”选用的广告媒介权威性排名： 报纸、杂志 > 户外广告 > 电视 > 广播 >手机 >网络 2、“加多宝”选用的广告媒介覆盖面排名： 电视 >网络 > 户外广告>报纸、杂志 > 手机 > 广播 3、“加多宝”选用的广告媒介产生的实际效益排名： 电视 > 网络 > 报纸、杂志 >手机 >户外广告 >广播 4、消费者选择“加多宝”原因排名： 预防上火 > 口味适合 > 品牌效应 > 广告宣传 > 价格适中 > 其它原因 五、营销建议：1、从调查结果来看，“王老吉”在消费者心中的认知度还略大于“加多宝”，所以“加多宝”还应加大与“王老吉”之间的差异 化宣传，可以继续采用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”和“正宗好凉茶”的广告词；2、鉴于有48.9%的消费者认为“加多宝”的广告宣传一般或者差，因此“加多宝”应该在广告质量方面多下功夫，应该更重视消费者，最好能在产品与消费者之间建立某种联系； 3、在媒体选择方面，电视所产生的实际效益最高，现阶段“加多宝”的广告宣传还是应以电视为主，但不能仅仅依靠电视广告拉动，应形成全方位的立体营销，特别是可以加强在杂志、报纸上的宣传，因为目前“加多宝”的广告在杂志、报纸的覆盖面还不高，但是杂志、报纸在权威性方面具有优势，所产生的实际效益仅低于电视和网络，具有很大的前景； 4、加强“预防上火”的功效宣传，留住老顾客，继续与《中国好声音》的合作，不必要请明星代言； 5、注重公关的力量，积极回应“王老吉“事件，通过软营销加大品牌影响力，另外还可以借助公益广告提升品牌形象。