中国建设银行“利得盈”理财产品市 场营销策划.docVIP

中国建设银行“利得盈”理财产品市场营销策划 院系：经管学院 姓名：邱炜楠 班级：11金融 学号：1103140111 目录 一、项目介绍 二、策划目的 三、市场分析 （一）行业分析 （二）竞争者分析 （三）SWOT分析 四、消费者分析 （一）消费者的观念分析 （二）目标顾客的构成 （三）消费者的信息来源和购买渠道 （四）影响消费者的购买因素 五、产品分析 （一）产品特点 （二）产品定位 六、营销组合策划 （一）营销目标 （二）渠道策略 （三）广告实行 （四）广告词 七、费用预算 附件：调查问卷 一、项目介绍： “利得盈”理财产品包括产品收益较好、期限合理、投资方向明确的信托资产型理财产品；低风险、流动性强，预期收益高于同期存款的债券型理财产品；预期收益较高、资金运作规范、风险适中、分享资本市场的成长的IPO新股申购型理财产品及预期收益较高、专业化运作、具有一定风险、分享资本市场的成长基金型理财产品。 利得盈人民币保本理财 产品类别 保本浮动收益型 内部风险评级 保守型 适合客户类别 保守型、收益型、稳健型、进取型、积极进取型个人客户 本金及收益币种 投资本金币种：人民币 兑付本金币种：人民币 兑付收益币种：人民币 发售规模 规模上限不超过20亿元人民币 投资期限 91天 计息规则 1.投资期内按照单利方式，根据客户的投资本金金额及预期最高年化收益率（如实际年化