五粮液家乡人酒品牌整合营销推广服务沟通方案.pptVIP

今天的辛苦打拼，只为了更好的明天 出门在外不容易，多个朋友多条路，更何况咱们是老乡？ 大家好，才是真的好 家乡人携手共创美好明天 共创明天好·家乡人 携手为明天·家乡人 现在的家乡人酒，在向消费者说什么？是否具有合理的购买理由？ 产品定位 中国集“家文化”之大成者的一款温情白酒品牌 中国乡情第一酒 品质诉求 百年精酿而成 情感诉求 家乡人 一家人 一路相伴 家乡人 同根同脉 相同的情怀 家乡人说的： 家乡人做的——酒平面广告 我们看到的：家乡人酒目前的诉求方向无疑是正确的——使消费者产生关于“乡情”的联想和共鸣，传递“乡情”背后因同根同脉自然产生的认同感、归属感，从而拉近与消费者的心理距离。 “家乡人 一家人”、“一路相伴 家乡人”、“同根同脉 相同的情怀” 但在面对各地“真正的家乡酒”——地产酒时，我们想向消费者传递的“乡情”、“认同感”显然不具有任何说服力，也无法形成合理的购买理由。 “家乡人”解读 “家乡人” 诉求方向探讨 传播策略建议 渠道及终端 系统建议 提炼出具有沟通力的品牌诉求后，如何有效地到达目标消费群？ ·制定家乡人酒阶段性媒介传播策略，确保品牌策略的及时落地； ·针对即将到来的元旦春节销售旺季，规划执行家乡人酒的主题促销活动、公关活动； ·配合家乡人酒新品上市，开展一系列线上传播及线下