广西化妆品网站营销策划推广方案.docVIP

某品牌化妆品网站营销策划推广方案 3.2 营销模式结构图 化妆品电子商务网站+ 网店（淘宝、易趣、拍拍） + 博客（网易博客、新浪博客、搜狐博客） （核心） （直接销售）（扩大宣传范围） 3.3 核心营销运营模式： 3.3.1用户会员制： 会员制度虽已陈旧，它却是一个营销网站的核心部分，网站与会员交流、交易的纽带。会员制度能否成功运作是检验一个营销网站成功的标准。从Web2.0角度设计会员制度：活跃用户、增进交互、激励消费、黏着用户 a.用户主动性：让用户体验很自然、很自由，用户可以随意浏览产品，并对产品发表自己的看法和评论。 b.用户互动性：在网站上设立一个新栏目，提供给用户间交流、探讨、推荐好的保养方法、效果比较好的化妆品。 c.用户激励性：网站上设立一种积分制，用户在网站所有行为都可以作为积分的标准。如：用户对产品发表评论、主动把自己的保养方法分享给其他用户、购买产品等等。积分可以为用户带来的好处：划分会员等级、特别节日享受优惠或特价、打折、免费赠品等。 3.3.2产品结构优化： a.产品展示友好全面： 把产品友好的、全面的、清晰的展示给用户，给用户交易前留下良好的第一印象。化妆品网站因为自身的产品体系多，从而导致网站整体感觉比较烦乱。现在我们将产品划分成详细的体系，也就是把产品详细归类，每个系列下面多少个/种产品； b.产品展示以用户为导向： 还要把所有的产品拆