婚宴商城运营策划方案01.docVIP

2013年度婚宴商城事业部运营策划方案 第一章：2013年度目标 4 一、销售额 4 二、毛利润 4 第二章：项目背景 4 一、2012中国网购市场状况 4 1、 市场规模： 4 2、 网购结构： 5 3、 竞争态势： 5 4、 品类分布： 6 二、2012淘宝天猫市场状况 6 1、中国GDP的2% 6 2、全国消费品零售总额的5.4% 7 3、改变中国零售格局的临界点 7 三、2012淘宝天猫出色商家状况 8 1、100家企业过亿，2000家企业突破千万元 8 2、7万个品牌，5万家商家入驻 8 四、中国目前婚宴市场状况 8 1、新婚消费需求现状 8 2、新婚消费结构 9 3、婚庆产业市场容量 10 4、婚庆产业结构 10 五、2012淘宝天猫婚庆用品销售及商家状况 11 1、婚庆用品网购费用迈上了千元水平 11 2、淘宝婚庆店铺数量增长7倍，成交笔数增长11倍，成交额疯涨874倍 11 3.婚庆用品网购年龄分布 11 4、网购女人喜婚戒男人爱喜酒 12 5、创意性婚庆产品受欢迎 12 6、淘宝天猫前10大婚庆用品商家销售状况： 12 第三章：项目介绍 17 一、项目构成 17 1、天猫商城： 17 2、京东 19 3、自建商城（ShopEx系统） 19 二、商品范围 21 三、产品来源 24 1、厂家直接进货 24 2、批发市场进货 24 3、批发商处进货 24 4、购进外贸产