毕业论文--浅谈美颜系列化妆品及广告效应.doc

PAGE 目 录 引言 1 1.包装装潢设计的广告效应定位 2 2.美颜化妆品的概况与包装设计 5 3.美颜化妆品的包装设计中广告元素的体现 6 3.1商标设计 6 3.2图形: 7 3.3色彩: 8 3.4文字: 9 4.结论: 10 致谢 10 参考文献 11 浅谈美颜系列化妆品及广告效应 解海花 山西信息职业技术学院电脑艺术系 山西临汾 041000 摘 要：包装是企业形象、品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲望。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。 经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。广告是企业的形象和脸面,体现企业的文化内涵、人文底蕴和审美情趣。一个能为企业带来经济效益的广告,应该有十足的亲和力和吸引力,充满人文关怀的气息。 关 键 词：包装设计 时尚 广告设计 广告效应 Abstract ： Packaging is the brand concept, product features, a comprehensive reflection of consumer sentiment, which directly affects the consumers desire to purchase. We are convinced that the establishment of products and consumer packaged powerful tool for affinity. Economic globalization, packaging and product are integrated. Packaging as a realization of the value and use value of goods means, in the production, distribution, sale and consumption areas, play an extremely important role, the business community, the design had an important topic of concern. Advertising is the companys image and the face, reflects the cultural connotation of business, cultural heritage and aesthetic appeal. Economic benefits for a company advertising, there should be full of affinity and attraction, the humanistic atmosphere. Keywords：Packaging design, fashion, advertising design, advertising effects 引言 包装设计中的广告在未来经济发展中将起到越来越重要的作用，广告设计水平的高低取决于广告文案的策划是否成功，融广告文案，广告形象与广告创意为一体，是企业广告形成的制定，实施的一种切实可行的战术和策略，是企业成功与发展的基础，化妆品包装设计中的广告效应在一定程度上推动和引导化妆品市场的发展。 1.1课题的意义 根据市场调研，主要针对人群为即将毕业求职的大学生以及在校学生。这个年龄段的女生追求完美，对肌肤的要求更是要完美无暇，而美白正是完美肌肤不可缺少的条件之一。为此拟定化妆品品牌名为美颜，推广于市场，本次设计为女式系列化妆品包装。 1.2 课题的研究目的 在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。使化妆品在市场中更受欢迎，也可以更好的应用广告在市场中的效应。 1、包装装潢设计的广告效应定位 包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又有漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这事实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂