营销作业电大网上作业答案.doc

1、“产品质量第一”是（? ）理念的代表性口号。 ?? B． 产品理念??? 2、日本松下电器公司以“National”作为其电器产品的品牌名称，这种品牌名称策略是： ? ?? D． 外来语品牌名称策略 3、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种理念就是： ?? B． 产品理念 4、低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做:????????????????? ? ?? B． 金牛类 5、市场营销理念的中心是：　　　　　　　　　　　　　　　　 ??? B． 发现需求并设法满足它们 6、市场营销理念的模式可概括为： ? ?? D． 市场——产品——市场 7、企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是： ? ?? A． 机会 8、某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是（ ） ? ?? D． 协助全民活动 9、市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（ ）产品。 ? ?? B． 明星类??? 10、以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？ ? ?? A． 需求价格弹性大于1? 11、高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:????????????????? ? ?? C． 问题类?? 12、部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（ ） ? ?? C． 改良产品 13、以下哪种经营方式属于无店铺经营？ ? ?? C． 网上商店? 14、维持策略适用的战略业务单位是：?????????????????????????????????????? ?? C． 金牛类? 15、?(???? )是企业为了实现本企业的产品或产品组合适应消费者或客户的需求而出谋划策的活动过程，包括新产品的开发策划、品牌策划、包装策划等。 ? ?? A． 产品营销策划 16、选出销售理念的代表性口号。 ? ?? C． 推销重于生产? 17、企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这是( ) ? ?? B． 等级包装策略 18、影响企业产品价格的基本因素是(? ) ? ?? A． 产品成本? 19、低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:????????????????? ? ?? D． 狗类 20、优点是覆盖面广，影响力深，及时迅速，感染力强；缺点是传播的信息转瞬即逝，不易保存，针对性差；这种广告媒体是（ ） ? ?? D． 电视 1、我国零售业态发展趋势是： ? ?? A． 梯次化发展的趋势 ?? B． 多元化发展的趋势 ?? C． 均衡化发展的趋势 ?? D． 融合化发展的趋势 ?? E． 全球化发展趋势 2、知识营销理念具有以下哪些特征？????????? ? ?? A． 营销环境发生明显变化?? ?? B． 营销产品发生明显变化 ?? C． 营销方式发生明显变化 ?? D． 营销策略发生明显变化 ?? E． 营销机构发生明显变化 3、无店铺零售业态的主要类型???????????? ? ?? A． 电视购物 ?? B． 邮购 ?? C． 自动售货机 ?? D． 网上商店 ?? E． 电话购物 4、公关活动的策略选择包括： ?? A． A“焦点”策略 ?? B． B“扩散”策略 ?? C． C“明确”和“非明确”定位策略 ?? D． D“直入式”策略 ?? E． E“介入式”策略 5、渠道结构策划的基本原则是： ? ?? A． 经济性原则? ?? B． 目标差异性原则? ?? C． 适应性原则 ?? D． 维护信誉原则 ?? E． 价格弹性原则 6、以下哪种方式属于营业推广????? ? ?? A． 节假日让利?? ?? B． 商品展销会?? ?? C． 赠品销售? ?? D． 员工联谊活动 ?? E． 义务演出 多选题。（共10道试题，每题2分） 7、策划的三要素是:? ? ?? A． 明确的主题目标 ?? B． 准确的市场预测? ?? C． 新颖的构思创意 ?? D． 严谨的组织体系 ?? E． 可操作的策划方案 多选题。（共10道试题，每题2分） 8、营销策划信息收集的基本要求是： ? ?? A． 要力求全面性和真实性 ?? B． 要保持系统性和连续性 ?? C． 要作到及时性和有效性的结合 ?? D． 要保持市场信息的可操作性 ?? E． 要确保信息收集的计划性 多选题。（共10道试题，每题2分） 9、按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？?????? ? ?? A． 完全竞争市场? ?? B． 完全垄断市