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企业形象与市场营销 现代企业的经济增长点 高科技增长点 企业管理增长点 投机取巧增长点 企业形象定位 公共关系定位 品牌形象定位 公共关系定位 员工心目中的形象定位 股东心目中的形象定位 消费者心目中的形象定位 金融界心目中的形象定位 同行业心目中的形象定位 社区公众心目中的形象定位 国际关系中的形象定位 大众媒体心目中的形象定位 消费者心目中的形象定位 技术形象 市场形象 未来形象 公司风气 外观形象 经营者形象 综合形象 品牌：消费者的价值源泉 品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。 消费者不安全感的产生是品牌存在的基础 一旦消费者失去了传统的参照系时，品牌就开始发生功效。 品牌：企业价值的源泉 品牌风险系数小。 品牌形象定位的原则 第一、最先原则 “四新”原则（产品、特色、技术、服务） 突出差异原则 挤占空间原则 企业形象与市场营销 现代企业的经济增长点 高科技增长点 企业管理增长点 投机取巧增长点 企业形象定位 公共关系定位 品牌形象定位 公共关系定位 员工心目中的形象定位 股东心目中的形象定位 消费者心目中的形象定位 金融界心目中的形象定位 同行业心目中的形象定位 社区公众心目中的形象定位 国际关系中的形象定位 大众媒体心目中的形象定位 消费者心目中的形象定位 技术形象 市场形象 未来形象 公司风气 外观形象 经营者形象 综合形象 品牌：消费者的价值源泉 品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。 消费者不安全感的产生是品牌存在的基础 一旦消费者失去了传统的参照系时，品牌就开始发生功效。 品牌：企业价值的源泉 品牌风险系数小。 品牌形象定位的原则 第一、最先原则 “四新”原则（产品、特色、技术、服务） 突出差异原则 挤占空间原则 品牌形象定位 * 武汉地产需要全新世界观 给世界一个理由，为武汉塑造精神，从中国地产概念 扩充至世界地产概念，用完美的理念及产品配套完成 中国地产之蜕变。 武汉在中国疆土中的核心位置决定了城市精神的包容 与和谐，南岸.金都以武汉地产领跑者的姿态锻造城市 核心品质居所。 改变城市的面貌，塑造武昌新江滩形象，用中国中心 与世界同步的状态推出楼盘形象。 话说长江 世界最长的河流，中国最具母性气质的河流，长江自 古以来成为中国的代表，而长江畔也因此成为中华儿 女最为向往的生活圣地，为长江谱写两岸风光，为长 江塑造历史形象是我们需要的，来南岸.金都--我把长 江送给你！ 长江沿岸风情展 以长江为题材，从长江上游的藏区、四川再到湖北武 汉，各辛勤劳作的民族在长江沿岸创造了丰富的人文 文明，以国际化视角关注民族文化，从人类文明的角 度阐述高档住宅在长江畔出生的名门特色。 确定企业在企业关系者中的形象 争取顾客 心智较量 品牌形象定位 品牌特性 其他因素 模仿 机遇 理想化 传输信号 品牌形象 发送者 媒体 接收者 品牌特性与品牌形象 发送者 品性 个性 关系 文化 反应 自我形象 接收者 品牌特性图解 确定企业在企业关系者中的形象 争取顾客 心智较量 *