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统计预测与分析论文 目录 一、蒙牛公司的简介……………………………………3 二、蒙牛2010年销售额的预测………………………3 （一）一次移动平均法…………………………………3 （二）一次指数平滑法…………………………………4 （三）线性二次移动平均法……………………………5 （四）线性二次指数平滑法……………………………6 （1）布朗单一参数线性指数平滑法……………6 （2）霍尔特双参数线性指数平滑法……………6 一、蒙牛公司简介 本着“ 致力于人类健康的牛奶制造服务商”， 蒙牛乳业集团在短短九年中，创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。从创业初“零”的开始，至 2007 年底实现 213 亿元，年均递增 121 %，成为全国首家收入过 200 亿元的乳品企业； 利润实现 10.87 亿元， 年均递增 159 %； 税收实现 10.35 亿元， 年均递增 138 %。主要产品的市场占有率超过 35% ； UHT 牛奶销量全球第一，液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳制品出口量、出口的国家和地区居全国第一。 销售额（亿元） 预测值（n=1） 预测值（n=3） 预测值（n=5） 2000年 2.47 —— —— —— 2001年 7.24 2.47 —— —— 2002年 16.68 7.24 —— —— 2003年 40.71 16.68 8.796666667 —— 2004年 72.14 40.71 21—— 2005年 100 72.14 4327.848 2006年 162.46 100 70.95 47.354 2007年 213.18 162.46 111.5333333 78.398 2008年 195 213.18 158.5466667 117.698 2009年 238 195 190.2133333 148.556 2010年 257.57 238 215.3933333 181.728 2011年 —— 257.57 230.19 213.242 一次移动平均法虽然计算简单，但是需要的历史数据很多，而且无法确定n的取值为多少时计算一次平均值最合适。 （二）一次指数平滑法 用一次指数平滑法预测蒙牛在2010年的销售额，平滑常数分别取 ɑ=0.1，ɑ=0.3，ɑ=0.9进行预测，预测结果如下表： 年份 销售额（亿元） a=0.1 a=0.3 a=0.9 2000年 2.47 —— —— —— 2001年 7.24 2.47 2.47 2.47 2002年 16.68 2.95 3.90 6.76 2003年 40.71 4.32 7.73 15.69 2004年 72.14 7.96 17.63 38.21 2005年 100.00 14.38 33.98 68.75 2006年 162.46 22.94 53.79 96.87 2007年 213.18 36.90 86.39 155.90 2008年 195.00 54.52 124.43 207.45 2009年 238.00 68.57 145.60 196.25 2010年 257.57 85.51 173.32 233.82 2011年 —— 102.72 198.59 255.20 一次指数平滑法需要的数据不多，计算较少，取第一期的实际值为初值，计算MSE（平均误差平方）。 平滑常数a=0.1 MSE=15730.57 平滑常数a=0.3 MSE=6345.16 平滑常数a=0.9 MSE=1435.55 显然，平滑常数a=0.9所对应的均方差最小，所以选定0.9作为平滑常数，2011年的销售额预测值为255.20亿元。 （三）线性二次移动平均法 由上图可知实际观测值存在明显的线性增长趋势，若取N=3，其二次移动平均法的计算过程与计算结果如下表： 年份 销售额（亿元） St(1)(N=3) St(2)(N=3) at bt Ft+T(T=1时) 2000年 2.47 —— —— —— —— —— 2001年 7.24 —— —— —— —— —— 2002年 16.68 8.80 —— —— —— —— 2003年 40.71 21.54 —— —— —— —— 2004年 72.14 43.18 24.51 61.85 18.67 —— 2005年 100.00 70.95 45.22 96.68 25.73 80.52