爱尚迷你吹风机营销策划方案.docVIP

爱尚迷你吹风机营销策划方案 策划单位：奇想营销策划公司 策划人： 完成时间：2013年6月10日  前言 随着社会的越来越快的发展，当代大学生越来越重视对美的追求，我们通过对市场的调查和研究，以及对大学生的了解，我们开发了一种新产品，这款产品可以给大学生带来美感的视觉冲击的同时，也可以给大学生带来生活上的方便。我们开发的产品是折叠式迷你吹风机，迷你式吹风机便捷、实用、更好的服务于在校大学生的生活。 委托人要求我们要认真对待这次的策划方案，针对同一问题要从不同方面分析，从而达到方案的最优化。这次策划关系到产品能否上市和畅销，以及未来的发展状况，所以非常重要。还有每一样产品的开发上市都需要一种方案来指导和辅助，给产品提供大体的走向，所以这也是策划的必要性。 这次的策划方案主要是围绕折叠式迷你吹风机，用一个最好的方案来帮助该产品顺利上市，从而达到利益的最大化。策划的过程要求我们做好市场调查，市场分析，整理资料，最后书写方案。这次的策划要达到预期的收益，提高市场的占有率，最终要花最小的成本获得最大的利益。  目录 一、概要 .......................................1 二、环境分析....................................1 三、SWOT分析...................................3 四、市场选择和定位..............................4 五、营销战略和目标..............................6 六、上市推广策略................................8 七、人员组织结构与任务..........................9 八、财务预算....................................10 九、结束语......................................10 一、概要 随着经济发展和社会进步，当代大学生越来越重视对美的追求，质的跳跃，遍地的美发店可看出发型是美的重点，一个适合的发型可提升一个人的气质，而现在的吹风机功率大、外形笨重、噪音大、不宜随身携带。根据这些市场情况，针对于大学生我们特研发了一种新型迷你吹风机，有的学校为了学生的安全，宿舍用电进行了限制，功率大的电器限制使用，而迷你吹风机采用充电式原理，设计的低功率可以再学生宿舍进行使用，同时以音乐代替噪音，快乐的吹风，充足电可随时随地的使用，是大学生生活和旅行的好帮手。 二、营销环境分析 1.宏观环境 （1）经济环境 随着社会的快速发展，人们的经济水平不断提高，大学生的消费水平也在不断的提高。在当今社会大学生是一群追求时尚、追求新意的社会群体，美是这个群体的共同追求目标，因为这个目标的存在，所以有了这项产品的产生——爱尚迷你吹风机 技术环境 采用先进的科学技术和新型的工艺材料，使吹风机的功能越来越多，迷你吹风机重量轻，转速高，制造工艺简单，造价低，物美价廉；同时它还具备噪音小，寿命长，对电信设备不会造成干扰等功能。 人文环境 在大学这个社会团体里，大学生对美的追求越来越注重无论是男生还是女生，他们都有追求美得渴望，据统计男生对美的追求逐渐提高。 微观环境 （1）企业文化： 企业具体表现得价值、知名度 （2）供应商： 原材料价格的变动、货源的充足性和质量 企业需要的购买量、长期的合作关系 （3）市场： 目标消费者市场：个人或家庭的购买力 竞争者市场：品牌竞争者、同类竞争者、潜在竞争者 （4）创意理念： 具有高度的自信野心； 富于竞争，且乐此不倦； 头脑敏锐，不拘传统； 感性认识和理性认识相处融洽； 注重历史，尊重现实，睽重未来。 语言清晰易懂 三、SWOT分析 优势 劣势 机会 精巧迷你，易随身携带 噪音小，功率低 音乐代替噪音 外形美观，质量高目前 市场上，这种产品少， 存在较大的市场需求 人们对充电式吹风机 认识不足，对新产品的 信息不足 现阶段品牌知