梵净山旅游媒体推广策划案.pptVIP

媒体选择及策略 3 媒体分析比较 媒体类别 电视 报纸和DM 户外和公交车 短信 传播方式 电波传送，讯号还原播出。受 众以看的方式接受讯息。 纸张印刷，人工传送，受 众以阅读方式接收讯息。 以画面加文字的形 式传递广告内容。 以手机为载体，通 过信号还原为文字 信息告知客户。 重复周期 较高，同一广告讯息，可以在 短时间内不断重复。 低，重复所需的时间长 较低，根据人群有 所不同 应客户需球可随时 发送，重复能力强 讯息内容 声音及活动画面 文字及图片 画面及少量文字 文字 受众主动性 较低，因受电波传送特性影响 ，当广告出现时，节目即中止 ，受众只能以媒体传送信息被 动地接收，受众无法控制讯息 出现的时间。 较高，广告画面与文字同 时并存，受众可以依自己 意愿主动选择接收内容； 可以依自己方便时重复讯 息的接触。 较低，因为位置的 特殊性，受众只能 被动接受信息 较高，客户强制性 接受信息，并可根 据自己意愿选择时 间进行讯息阅读。 受众接触时 的投入度 视情况而定，受众在接触时可 能完全投入注意力，也可能分 散注意力，未注意讯息内容。 受众在接触时注意力较集 中，通常很少分散注意力 视人群而定 接触时注意力集中 创意承载力 较适合承载音乐形式、故事形 式、比较形式、示范形式及印 象形式等创意。 较适合说明形式、比较形 式且讯息量大、较复杂的 创意讯息。 形式较丰富，通过 一